品牌公关实战方法
——智造超级标签打造超级公关
【课程说明】
品牌公关传播的本质，一言以蔽之——传播什么与如何传播
本课程不但讲授了品牌公关传播的通用方法——如何打造高质量的传播内容（超级标签），与如何高效传播，更在此基础上针对B2B企业的特殊性，讲授针对性的B2B企业品牌公关传播方法
【课程时长】1-2天，6小时/天
【课程大纲】
第一节：品牌公关的本质就是打造超级标签
1. 什么是标签
2. 标签思维为何大行其道
第二节：打造超级标签的核心：用户认知管理
1．打造超级标签的本质
案例：京东、小米如何打造新标签
2．打造超级标签的内容：信息房方法论
案例：美团如何打造新标签
3．打造超级标签的渠道：一个体系和两个战场
4．打造超级标签的行动
案例：唯品会如何打造新标签
第三节：用户为王：从用户中来，到用户中去
1．企业视角vs 用户视角
2．功能视角vs 情感视角
3．品牌维度vs 产品维度
4．让用户帮你策划
5．做好内容，让用户帮你传播
案例：vivo、OPPO等
第四节：超级名称：超级名称就是超级标签
1．超级名称就是超级标签
2．超级Slogan就是超级标签
3．超级符号就是超级标签
案例：欧洲航空、阿里巴巴等
第五节：跨界联结：四大跨界方法打造超级标签
1．跨界的关联
2．神奇的字母组合
3．联合营销
4．跨界的至高境界
案例：小米、美团、高德地图等
第六节：升维进化：降维打击打造超级标签
1．未来升维打造超级标签
2．思维升维打造超级标签
3．业务升维打造超级标签
案例：联想、百度、小罐茶等
第七节：娱乐营销：娱乐是最好的传播催化剂
1．娱乐就是传播的加速剂
2．段子的魔力
案例：京东、阿里巴巴等
第八节：万物皆媒：一切皆媒体，话题皆传播
1．邀请函即媒体
2．产品即媒体
3．万物皆媒体
案例：360、可口可乐、褚橙等
第九节：传播即运营：产品、整合、运营
1．传播即产品
2．产品即平台
3．平台即运营
案例：英特尔、华帝等
第十节：B2B 传播之秘：四项基本原则
1．贴标签
2．树标杆
3．结同盟
4．B2B2C
案例：金蝶、阿里云、IBM等
