《新媒体营销与工具应用》
【课程背景】
随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，冲击着传统行业的经营模式，如何利用目前的新媒体工具和营销思维对营销进行提振，成为摆在企业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对新媒体营销进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题
【课程收益】
1、学会基本的新媒体应用工具
2、熟练掌握微信工具
【课程特色】
1、侧重实操
2、点评式教学
3、互动性强
【课程对象】企业营销人员
【课程时长】 2-4天（6小时/天）
【课程大纲】
PART.1
一、微信营销到底是个什么东西
1、微信营销的神话
1）一个农妇的阿胶神话
2）思埠的扩张之路
3）短视频时代微信的流量沉淀
要想明白微信营销神话背后的逻辑，我们要了解微信营销到底是什么组成的
2、微信营销的本质是什么
1）表面：个人号、公众号、朋友圈……
2）根本：流量的前生今生
3、淘宝现在为什么不赚钱了
1）生产面膜的为什么赚的少
2）微信的功能为什么越开越多
3）另一种方式去赚钱
4、流量分解——那些年我们曾经玩过的电商
1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫
2）大流量不如小销量——从代购到分销
3）新流量=新希望——二类电商
4）新流量转化新销量——短视频＋直播
二、做好微信营销需要哪些条件
1、了解平台
1）个人号的规则和玩法
2）公众号的规则和玩法
2、擅长包装
1）视频制作
2）图片制作
3）人设打造
3、会做营销
1）懂引流
2）能互动
3）通心理
4、善用数据
1）会操作数据平台
2）根据数据进行方向调整
3）利用数据优化营销结果
PART.2
三、做好新媒体营销的秘籍
1、微信篇
1）了解微信规则
l关注与发现
l个人号和微信群
l粉丝要质量还是要数量？
l怎么让粉丝长久地粘着你
2）做好定位
l内容定位
l什么样的内容事半功倍？
能变现
可涨粉
有故事
做垂直
3）打造人设
人设有两个概念，一是系统默认的人设，二是粉丝心目中的人设，如何去打造人设呢？
l人设体系
名称
头像
头图
l关注体系
如何引导
如何互动
l包装体系
风格的统一性
简介的重要性
4）重视包装
l标题体系
色不异空（色彩）
色即是空（标题）
忌自说自话（互动性）
宜自说自画（格式和排版）
l手把手教你立人设：
安全养号
抢刷粉丝
塑造形象
怎么才专业？
怎么才知己知彼
发布朋友圈
短视频如何拍摄
短视频剪辑工具
短视频的剪辑技巧
短视频的推送和上传
微信海报
微信图文
善用评论
5）巧妙运营
l掐好时间
l做好数据
l玩好互动
用好社群
6）企业化运维
l企业化运维的两种模式
l如何做好自己的矩阵
7）如何转化
l装备篇：
引流渠道
l话术篇：
转化的话术是什么
如何抓住目标人群的心态
什么才是最能卖货的话语
四、微信公众号创意运维
1、工具篇
1）绘图工具
2）模板工具
3）图片制作工具
4）互动游戏类工具
5）H5类工具
2、应用篇
1）如何进行PGC文案的发散和创意
2）用户思维下，如何设计专题类文案
3）广告语怎么发散
4）如何进行一篇推文的排版
3、技巧篇
1）排版的F型设置
2）H5的创意生成
3）模板化应用
