《抖音短视频的拍摄、制作和运营》
【课程背景】
随着短视频时代的到来，短视频在企业宣传、品牌推广乃至产品营销领域的应用正越来越广泛，而随着各种视频拍摄和剪辑工具的普及，短视频的门槛也在慢慢降低，借助工具、运用传播思维进行短视频的拍摄和制作来为企业宣传服务是本课程的核心内容。
【课程收益】
1、学会短视频的拍摄技巧
2、掌握短视频的剪辑工具
3、教会学员制作短视频成片
4、了解抖音运营的核心理念
5、尝试拍摄第一部爆款短视频
【课程特色】
1、侧重实操
2、点评式教学
3、互动性强
【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层
【课程时长】 1-2天（6小时/天）
【课程大纲】
第一部分、抖音的运营逻辑和现状
1、了解抖音平台
1）抖音平台的推荐机制
2）什么样的视频能火
3）抖音的内部规则
2、了解抖音平台的包装
1）视频制作
2）图片制作
3）人设打造
3、抖音平台的流量导入
1）懂引流
2）能互动
3）通心理
4、抖音平台的数据化运营
1）会操作数据平台
2）根据数据进行方向调整
3）利用数据优化营销结果
第一部分、短视频的拍摄
一、拍摄原则要稳、准、匀
1、稳
2、准
二、镜头
这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。
1、拍摄镜头
2、剪辑镜头
3、空镜头
4、客观镜头
5、主观镜头
6、长镜头
三、动态构图
动态构图有下面几种情况：
1、主体运动，静止拍摄
1）主体运动
2）主体出画与入画。
2、主体静止，运动拍摄
1）起幅与落幅
2）推与拉主体应处的位置。
3）推拉镜头的景别跨度。
3、摇移镜头的景别选择
1）远景和全景的摇
2）近景与特写的摇
四、 轴线
我们在 拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄，这叫同轴，否则叫反轴。
1、主体运动轴线
2、人物视线轴线
五、镜头的动静组接
1、画面的主体运动或静止
1）什么是主体运动
2）什么是主体静止
2、镜头的组接原则
1）静接静
2）动接动
同一个主体动接动
两个不同主体动接动
3）动接静——运动的主体接静止的主体。
第二部分、视频的剪辑
一、PR剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产
二、录屏模式剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产
三、GM动画剪辑
四、手机剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产
第三部分、优秀短视频的诞生
一、视频究竟要展现什么
1、宣传的价值点
1）何为宣传价值点
2）围绕宣传价值点的素材搜集
2、搞定优质内容
1）拆解目标
2）内容定位
3）内容规范化
4）专题策划
5）内容呈现
二、视频脚本创作
1、格式篇
2、创意篇
三、经典案例分享＆解读
四、类型短视频创意实操
1、产品类短视频
2、品牌类短视频
3、主题类短视频
4、企业宣传类短视频
