品牌塑造与品牌推广
第一部分 品牌塑造
第一讲品牌调研
一、营销环境调研诊断
二、产品调研诊断
三、企业背景资源梳理
四、竞争对手调研诊断
五、消费者购买行为调研诊断
六、常用的调研方法
第二讲品牌定位
一、目标市场定位及市场细分定位
二、产品定位及定位策略
三、品牌定位于差异化营销
四、品牌在定位
五、品牌战略策划
第三讲品牌策划
一、品牌策划程序及内容
二、品牌策划方法
三、头脑风暴
四、品牌策划书
第四讲品牌核心理念提炼
一、品牌价值观
二、品牌追求目标
三、品牌命名
四、品牌广告语
第二部分品牌推广（1天，6小时/天）
第一讲品牌形象构建推广
一、品牌形象要有高度
二、品牌形象要能落地
三、品牌形象在渠道的传承
四、品牌形象在终端的体现
五、品牌形象与消费者拉动
六、顶天立地做品牌
第二讲品牌渠道管理
一、品牌渠道管理的组织策划
二、品牌管理与渠道定位
三、总部对品牌渠道管理的智慧支持
四、品牌渠道整合营销
第三讲品牌终端形象管理
一、终端是品牌关键接触点
二、终端为王要求品牌落地
三、终端形象促进视觉营销
四、终端陈列是品牌的无声宣言
第四讲品牌传播策略
一、品牌广告传播
二、品牌公共传播
三、品牌符号传播
四、品牌网络传播
