品牌战略定位
——成长型中国企业新品牌战略之路
一、课程设计背景
本课程旨在透过品牌表象的光环，还原营销的真相。通过探寻品牌营销的前世今生，全面揭示品牌营销运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身品牌营销定位之路，寻求到针对自身状况更为实效的品牌发展方略，运筹帷幄，决胜千里！
二、课程预期效果：
课程通过一系列的设计和训练环节，可协助您：
♣ 建立全新的品牌观、企业经营观
♣ 从根本上了解广告及品牌的核心实质
♣ 根据企业发展的规律性总结确立自身准确定位
♣ 洞悉品牌运营中的内在规律和方法
♣ 科学的总结自身企业的品牌建设中的得与失
♣ 寻求到更适合自身状况的品牌发展之路
三、课程特色：体验式学习+情景互动+现场辅导
☞独道学术论点，精解品牌定位及广告学DNA核心密码
☞从广告及营销两方面，深入分析品牌定位的成长轨迹
☞精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心
四、课程大纲
引 子、大国崛起
群雄纵览
和平崛起
品牌中国
第一部分、关于品牌营销
产品与品牌属性分析
独家品牌诠释
关于价值的构成要素
第二部分、品牌的前世今生
品牌诞生史记
独家广告诠释
世界广告之源
当代品牌战略诞生
IMC浅析与USP战略
第三部分、建立独特的品牌营销模式
强势品牌的特征
中国市场品牌竞争演变
慎思----审视当前市场环境
重塑品牌个性
品牌营销管理之道下的品牌构建模式
鸟瞰全局——洞察消费者行为
培养最忠诚的消费者
4P4C4V4R之渐进性演变
客户抱怨金字塔模型
第四部分、品牌定位与新营销
了解你的品牌
定位起源
竞争进化论
心智模式与商业进化
市场推广中的组合策略
CIS系统建立规范
点子制胜
第五部分、成功品牌营销故事--精彩案例展映
麦斯威尔咖啡
飞利浦省电灯泡
他她饮料-品牌传播策略
四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析
精彩互动—神秘案例研讨
三、培训特色——应用“互动式学习”和“心理启迪技术”
教练式训练、案例研讨、实战模拟、游戏、讲解、视频
n学习心理家研究指出：传统式的学习法在课堂中学员只能吸收10%-30%的知识，并且随着时间的推移很快便会遗忘，而“互动式教学”是采用最科学的“多重感官学习法”，它使学员在有限的时间内获得最大的价值。
n心理启迪技术的最大应用价值，即为通过老师的讲授与启发，使受训同学在学习过程中博古通今，将理论与实践相结合，切实在更新观念、提升方法，使学习效果最大化的体现。
四、培训对象: 适合各类、总裁班、高管班、论坛演讲
公司总裁；机关、企事业单位领导及其他高层管理者
五、培训时间4天（32学时）
