数字化营销系列新媒体运营（公众号图文篇）——内容+活动+用户，打好运营基础

D1:早上

《新媒体基础认知》

1.新媒体的特点

2.新媒体平台分类及介绍

3.新媒体的应用场景

（1）品牌宣传

（2）产品营销宣传

（3）活动预热宣传

（4）内部宣发

4.新媒体内容分类：图文、短视频、直播

5.新媒体运营三大要素

（1）账号定位

（2）内容创作

（3）内容分发

6.定义优质内容的标准

7.公众号功能规划

8.公众号自定义菜单的设计

1.写出账号的名称、账号简介

2.规划公众号账号的自定义菜单的内容

3.对公众号每个版块做好功能规划

4.做好公众号的基础设定

D1:下午

《公众号图文创作1》——图文基础

1.常见的图文账号的应用场景模板总结

（1）品牌宣传类

（2）产品栏目介绍类

（3）客户服务类

（4）付费活动推介类

（5）其他

2.活动策划与执行

（1）一个活动周期：策划-制作内容-图文预热-活动执行-活动总结

（2）活动策划六要素

（3）活动类图文内容创作

（4）活动预热

（5）活动执行

（6）活动总结与复盘

3.图文选题：

（1）研究用户

（2）研究同行

（3）研究自身业务产品

4.标题写作

（1）标题写作的方法论

（2）常见的优质标题的共性特点

（3）标题关键词组合技巧

5.封面创作

（1）封面素材库建设

（2）封面结构

（3）封面设计的方法论

（4）常见的公众号图文封面模板

6.正文结构

（1）架构图文结构的方法论

（2）常见的几类应用的图文结构

（3）正文叙事——议论文的写法

1.选一个活动类图文主题

2.写出标题

3.借助canva或搞定设计设计图文封面

4.策划整个内容的结构

5.借助word文档写出相关正文

D2：上午

《公众号图文创作2》——摄影与短视频拍摄

1.摄影技巧

（1）图片素材库建设

（2）摄影技巧：构图、光线、曝光、白平衡等

（3）图片基础处理技巧

2.短视频拍摄

（1）短视频拍摄设备

（2）短视频拍摄手法

（3）分镜头拍摄

3.短视频剪辑

（1）剪映的应用

（2）剪辑流程

（3）剪辑方法

完成现场图片采集和短视频素材采集

D2:下午

《公众号图文排版技巧》

1.图文排版工具

2.135编辑器学习

3.借助导入的方式完成图文的导入

4.使用135编辑器对图文进行美化

（1）风格美化

（2）元素添加

（3）段落美化

（4）字体、字号、颜色

5.135编辑器的高级美化工具

6.借助135编辑器高效快速生成内容

7.公众号图文内嵌二维码，实现用户拓新引流

（1）视频号嵌入

（2）微信群嵌入

（3）客服二维码嵌入

（4）公众号二维码嵌入

1.借助135编辑器完成图文的编辑排版和美化工作。

D3：上午

《新媒体用户运营》与作业点评

1.图文内容创作

（1）完成全篇幅的内容创作

（2）完成图文的排版、美化

（3）上传到公众号自定义菜单

（4）借助公众号进行预览和发送

2.公众号拓粉拉新

（1）公众号图文裂变

（2）引流到客服微信号

（3）借助华数传媒他现有端口引流

（4）借助视频号引流

3.方案呈现与作品汇报

（1）命题课题（用户运营、活动运营环节）

（2）做出整体解决方案（PPT形式）

1.完成公众号微页面的上架和公众号图文的创作。

2.完成公众号用户拓新的流量布局

3.用ppt方式呈现整体的“用户运营”的方案汇报