数字化营销系列视频号运营——微信生态新媒体商业利器

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视频号基础

1.视频号的定位

(1)视频号在微信体系的定位

(2)视频号的诞生和发展

(3)视频号的产品能力

(4)视频号未来预测走向

2.视频号大数据

(1)微信8.0和视频号

(2)哪些领域更好做

(3)优质爆款的共性

(4)视频号的内容创作者们

3.视频号变现力

(1)视频号+微信小商店，人人做点小生意

(2)视频号的电商变现路径

(3)视频号的流量捕获路径

(4)短视频变现与直播变现

【案例】吴晓波频道

了解视频号的定位、当前视频号的数据情况和视频号的商业路径

2

视频号爆款短视频打造技巧

1.短视频基础：

（1）IP定位与IP强化

（1）短视频内容组织与脚本策划

（2）短视频的拍摄、剪辑与分发

2.标杆学习

（1）利用新视找到行业标杆

（2）标杆学习的内容

（3）根据视频号平台规则找优质标杆

3.数据库的构建

（1）自建数据库

（2）记录选题和数据

4.定选题

（1）需求调研

（2）选题库选取

（3）发布频次和确定内容形式

5.破拆爆款

（1）提取脚本

（2）破拆元素

（3）统计共性

（4）整合优化

6.拍摄剪辑及优化

7.复盘

【任务】现场完成一个同行爆款的破拆

掌握最核心的视频号爆款短视频的打造技巧

3

视频号系统流量布局

1.基于短视频“公域推荐算法”下的内容流量捕获

（1）视频号内容分发机制

（2）基于社交的冷启动内容分发

（3）基于算法的推荐内容分发

2.基于公域直播的流量捕获

（1）视频号直播入口

（2）视频号专场直播运营策略

（3）视频号直播带货技巧

3.基于私域社群的流量捕获

（1）私域流量激活技巧

（2）社群裂变

（3）线下链接丰富流量获取入口

【案例】私域肖厂长

通过了解视频号内容分发逻辑和流量获取路径为视频号获取流量

4

视频号的应用

1.视频号的品牌宣传

（1）品牌孵化的核心要素

（2）视频号在品牌宣传的点位

（3）视频号品牌短视频策划

2.视频号用于产品推介

（1）产品推介类短视频脚本策划

（2）产品类短视频常见场景

（3）产品推介短视频的常用话术技巧

3.视频号用于营销活动

（1）活动策划

（2）活动预热推广

（3）活动引爆与复盘

4.视频号用于直播带货

（1）创建直播计划

（2）直播带货配置

（3）直播脚本

5.视频号用于客户服务

（1）客服类业务场景整理

（2）客服类短视频脚本策划

（3）客户类短视频的拍摄技巧

（4）借助视频号连麦解决客服问题

【案例】中国三大运营服务商的优秀案例

了解视频号在实际的业务场景中的应用，掌握其方法