品牌模块：洞见趋势，饱和竞争下的品牌创新
1.用户需求：分析不同文化背景下的场景变迁，洞察用户需求变化
l 不同文化背景下，人群的消费场景如何变迁
l 消费场景的变化带来用户需求的哪些变与不变
l 如何精准地定位场景定位用户？
l 传统品牌如何对接互联网时代，如何取悦 90 后、00 后？
l 消费者市场中，影响用户做决策的行为有哪些？
l 用户购买产品的心理过程是怎样的？
2.品牌价值：新的消费趋势下品牌价值如何升级
l 品牌的本质是什么？在消费升级的当下，品牌该如何传递价值？
l 在用户眼中，什么样的品牌才算是好的品牌？
l 如何区分消费升级和消费降级？
l 如何用品牌链接用户的情感？
l 品牌做首次传播时，需要注意哪些问题？
l 如何让用户自主进行二次传播？
3.品牌创新：品牌创新模型和案例解析
l 在科技迅猛发展的当下，如何定义品牌创新？
l 重新定义新产品、新战略、新品牌
l 重塑新人群、 新渠道、新营销
