【IP 自媒体】自媒体时代的个人IP打造与内容营销方法论-【1天版大纲】
自媒体时代的个人IP打造与内容营销方法论
讲师：刘军荣
【课程背景】
伴随着5G时代的来临，手机功能变得更加强大。国人由此进入到了自媒体时代——人人都是信息接收者，人人都是信息发布者。对于邮政金融业务从事者，不管是做财富管理，还是做保险销售，一部手机自可全部搞定。
虽然人人皆可自媒体，但决定自媒体营销是否成功的却有两大核心因子。一个是个人IP的打造——立人设，重构关系，建信任；一个是内容输出——写文案、制海报、做视频，输出价值。那么，自媒体时代的个人IP到底该如何打造？基于朋友圈、公众号、视频号的内容双方如何创作呢？
如果您正在思考上述问题，那么，请走进《自媒体时代的个人IP打造与内容营销方法论》的课堂
【课程收益】
认知到自媒体营销中存在的4大误区，掌握个人IP打造的公式与6步IP构建法
掌握微信个人IP打造的底层逻辑与朋友圈装修技巧；掌握朋友圈/公众号销售力文案创作技巧，以及引流拓客8法
掌握以抖音为代表的短视频自媒体帐号运营与爆款视频制作技术，借力短视频阵地实现获客与成交
【课程时长】
6小时/1天
【课程对象】
邮银渠道客户经理、渠道财富管理人员、中邮保险专兼职讲师
【课程正文】
第一章 自媒体时代的营销误区与个人IP打造6步法
第1节 自媒体营销中存在的4大误区
误区1：缺乏人设，关系错位
误区2：内容杂乱，价值不彰
误区3：广告刷屏，急功近利
误区4：不成系统，营销环断
第2节 自媒体时代个人IP打造的公式与6步IP构建法
人个IP打造公式与IP打造6步法
第1步-定向人群 关系重构
第2步-自我审视 资源盘点
第3步-定向领域 垂直深化
第4步-差异定位 标签设定
第5步-平台选择 内容布局
第6步-广域传播 极限强化
第二章 微信里的个人IP打造与内容营销方法论
第1节 朋友圈里的客户关系重构与个人IP打造
朋友圈中与客户之间可能存在的4种客户关系
——朋友关系、专家关系、保姆关系、达人关系
如何在关系既定下进行个人IP打造，强化影响力？
——在朋友圈打造个人IP必备的4项能力要素
在朋友圈打造个人IP必须要对朋友圈进行的4度改造
——微信头像装修的禁忌与注意事项
——微信昵称装修的3大要素
——微信签名栏装修的2个方向
——微信相册封面装修的禁忌与注意事项
第2节 微信朋友圈/公众号软文创作-内容营销心法
说文解字——内容营销的定义解析
评判营销内容好坏的5个指标与案例解析
朋友圈/公众号可发布的9大内容与文案结构
——知识科普类、福利放送类、实用攻略类
——警示恐吓类、客户例证类、话题互动类
——品评观点类、共情共鸣类、生活切片类
思考题1：为什么我们发布的文案、海报没有人看？
方法论1：优质文案与海报创作的5大元素
思考题2：什么样的标题能引发人们点击兴趣
方法论2：10万+高点击量标题写作12个套路
思考题3：如何在朋友圈/公众号构建自媒体营销闭环？
方法论3：文案+海报+小程序+短视频+H5
朋友圈/公众号内容展示的两个核心要求
——内容杂志化示例与注意事项
——图片镜头化示例与工具运用
朋友圈内容发布3个实用技巧
——波动式图文发布技巧
——图文发布广告植入技巧
——朋友圈短文字不被折叠技巧
朋友圈内容发布注意事项
——不要刷屏
——不要发布负能量的内容
——不要发布保险以外的广告链接
——推广保险产品不要只发链接
——多发布真实聊天截图
第3节 微信朋友圈/公众号引流拓客8法
——扫码引流法
——软文邀约法
——定向勾搭法——权益共享法
——混群借力法
——活动引流法
——直播引流法
——短视频引流法
第三章 短视频里的个人IP打造与内容营销方法论
第1节 抖音短视频帐号运营之个人IP打造6步法
第一步：基于运营者自身优势，进行抖音帐号类型方向选择
——泛娱乐化帐号与垂直型帐号【案例赏析】
第二步：基于运营主体，进行抖音帐号运营方向选择
——品牌型帐号、个人型帐号与马甲型帐号【案例赏析】
第三步：基于记忆点的需要，进行短视频帐号IP人设类型选择
——6种单体IP、5类双人IP、4种群像IP【案例赏析】
第四步：基于不同IP人设，进行短视频内容创作方向选择
——6种内容类型：知识科普型、产品种草型、主题剧情型
——6种内容类型：公益品宣型、团队文化型、品宣纪录型
第五步：基于表达需要，进行抖音短视频内容呈现形式选择
——7种呈现方式：口播型、街访式、访谈式、说唱式
——7种呈现方式：模仿式、纪录式、剧情式
第六步：基于3大思维进行短视频帐号主页装修
——5种头图设计类型与注意事项
——3类头像表达形式与注意事项
——6种昵称设计类型与模版案例
——帐号主页介绍栏3大要素与注意事项
第2节 抖音短视频帐号运营之内容营销方法论
抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应
决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法
——点赞率指标解读与有效提高点赞率的1个底层逻辑与N个方法
——评论率指标解读与有效提高评论率的4种方法
——转发率指标解读与有效提高转发率的1个底层逻辑与N个方法
爆款短视频6大爆款因子
——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】
——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】
——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】
——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】
——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】
——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】
短视频运营中，快速上热门的5大策略
——真善美策略、亚文化策略、热门模仿策略
——热点异化策略、特效加持策略
短视频获得流量加持的4个小技巧
——参与话题#、强制叫醒@、网络热语、热门音乐
短视频发布时间3大策略
——常规内容发布时间、热点内容发布时间、营销节点发布时间
短视频运营团队岗位配置
——导演、编剧、拍摄、剪辑、运营、演员
短视频拍摄设备素材工具包
第3节 构建短视频内容创意体系与拍摄剪辑技巧
短视频从创意到成片的5个步骤
——主题、框架、脚本、拍摄、剪辑
短视频创作的5种主题立意
——爱的温度、励志逐梦、警示黑幕、诙谐幽默、专业职业
构建短视频内容体系的4大介入维度
—— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪
短视频脚本创作
——短视频脚本中的13个元素与案例赏析
短视频拍摄中的5种景别
——远景、全景、中景、近景、特写
短视频拍摄中的8种构图方式
——三分法构图、对称式构图、框架式构图、前景与纵深感
——引导线构图、对角线和三角形、九宫格构图、水平线构图
短视频拍摄中的6种机位运用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、侧拍、背拍
短视频拍摄中的10种运镜技术
——推、拉、摇、移、跟、升、降、甩、环绕、蚂蚁
短视频拍摄中的5种转场技术
——空镜转场、遮挡转场、出入画转场、同一主体转场、运镜转场
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！
