课程背景：
随着互联网营销竞争加剧，特别是数字化营销和短视频直播的兴起，新媒体营销已经成为品牌商家重要的营销渠道和展示窗口。新媒体在品牌广宣、用户拉新、用户促活等方面较传统媒体有很大的优势，营销和市场团队必须懂新媒体运营的相关知识，以此提升获客能力和用户触达。本课程主要帮助学员们掌握小红书、抖音、视频号等平台的运营技巧以及私域流量的运营策略。
课程价值：
1、掌握抖音账号的运营方法和同城号打造流程，提升粉丝精准度和转化率；
2、学会小红书平台的笔记写法和种草视频的内容提炼与呈现，提升获客能力；；
3、掌握头条搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒体平台的关键词布局；
4、学会如何利用微信视频号激活私域流量，建立微信生态的矩阵营销。
授课对象：电商总监/经理、门店店长、电商运营、直播运营
课程方式：讲授+研讨互动+视频启发+案例教学+现场演练
授课时间：1天 (6.5h)
课程结束后，提供以下学习资料包：
1、抖音流量站内/站外导图（PDF）；
2、直播话术/模板（XLS）
3、3C数码电器营销案例集锦（PDF）
4、微信视频号运营资料（PDF）
5、小红书高人气笔记模板（PDF）
课程纲要：
第一节 新媒体运营之抖音篇
1、抖音推荐上热门核心算法
2、提升作品播放量的四个技巧（头脑风暴）
3、启动阶段，快速被推荐的秘诀
4、轻主播重品牌的直播打法（九阳、雪中飞）
5、直播如何做好预热获取站站外流量（小熊）
6、品牌自播如何提升直播间人气（格力电器）
7、经销商如何利用抖音同城号为门店引流（美的、小米）
第二节 新媒体运营之小红书
1、小红书的展现逻辑和推荐机制
2、正确认识小红书IP打造和品牌声量传播
3、10W+点赞的小红书笔记是如何炼成的（小熊）
4、3个超实用的种草短视频的脚本公式
5、借助小红书打造网红店的方法（摩飞）
练习：1、写一款产品种草笔记 2、写直播预热方案
第三节 新媒体运营之SEO
1、头条搜索优化的方法
2、抖音搜索关键词布局（苏泊尔）
3、微信搜索优化的技巧（老板）
4、如何优化头条/抖音的排名
练习：1、自查品牌搜索现状2、设计本品牌优化行动方案
第四节 新媒体营销之微信视频号
1、微信视频号的社交裂变机制解析
2、微信视频号的内容定位和选题方向
3、微信视频号如何做好冷启动
4、视频号获客活动设计4个必须绕开的“坑”
5、如何利用视频号激活私域流量（京东）
课后作业：
1、品牌自播、店播直播间流量提升方案
2、小红书种草一篇，PK播放量和点赞
课程成果输出如下：
1、课程大纲 1份；
2、教学演示（PPT）1份;
3、学员案例与练习题 各1份；
4、考试试题1份
说明：以上材料均由王军古老师主笔完成。
