实战派，北京大学特聘新媒体导师，全网百万粉丝博主，前绿维文旅营销总经理，少林寺、雅诺达、龙虎山、曲阜三孔等5A景区及周边游（温泉+度假村）新媒体营销负责人。
荣获多次旅游协会颁发最佳文创奖、最佳分销奖。
【课程背景】
山川广阔，文化丰乐，旅游吸晴，暨人流涌动的市场踏入风云。汇聚多方资源，追求文化与旅游领域共同成长，打造文化与旅游结合，成为未来市场的制胜因素。在这个充满文化活力和旅游魅力的时代，在这个市场蓬勃发展的时刻，让我们共同探索如何实现文化与旅游结合的创新模式，赢得未来市场。
【课程时长】
1天
【课程收获】
1. 了解文创产品的概念和市场分析，分析文创产业的市场规模与发展趋势，从故宫文化创意产品成功案例中学习方法论，制定符合实际需求的多样化的文化产品。
2. 学习文创产品的设计和策划，设计人员需要思维敏捷，创意连续，不断提出新的文化产品。从长城文化博物馆文创产品成功案例中学习方法论，按照文创产品的市场规律与营销理念，设计文化和自然景区相关产品。
3. 学习文创产品的生产和供应链管理，精细管理生产流程，规范流程并保证质量控制，在恭王府文创产品管理案例中，学习了生产流程、生产优化，产品质量控制的方法，从而提高生产效率和文创产品质量。
4. 学习文创产品的收益分配和版权保护，了解文化创意产业的原理及规范，熟悉文创产业的法规和版权规则，掌握文化产业的市场分析方法，从玉器博物馆文创产品案例中学习如何保护知识产权，合理分配收益，提高文创产品的市场影响力。
【课程内容】
一、文创产品的概念和市场分析
1.1文创产业的概念和内涵
1.2市场发展趋势分析和前景展望
- 行业知名案例拆解：故宫文化创意产品
方法论：
- 关注文化和旅游市场发展趋势，发展有2B和2C的文创产品，要理性分析客户需求和市场规模，结合实际情况制定文化产品，让产品增加文化内涵和市场知名度。
二、文创产品的设计和策划
2.1文创产品创意和设计理念
2.2产品定位和主题设置
2.3产品线路和宣传方案
- 行业知名案例拆解：长城文化博物馆文创产品
方法论：
- 设立文化创意企划专业团队，分析行业市场数据，深入调查研究客户需求和竞争环境，构思设计合适的文创产品，制定有效的市场推广营销方案，提高文创产品的知名度和影响力。
三、文创产品的生产和供应链管理
3.1文创产品的生产流程和制造工艺
3.2文创产品的材料选配和成本控制
3.3文创产品的销售和渠道管理
- 行业知名案例拆解：恭王府文创产生产和供应链管理
方法论：
- 精细化管理生产流程，实现生产自动化、规范化和质量管控，在材料选配和成本控制上不断创新，通过全网销售及场内销售，提高销售机会。
四、文创产品的收益分配和版权保护
4.1 文创产品的利润分配和收益处理
4.2文创产品的版权保护和知识产权维护
- 行业知名案例拆解：玉器博物馆文创产品
方法论：
- 保护知识产权，制定分红方案，合理分配文创产品收益，包括资金、社会声誉和行业口碑的不断提升。
五、文创产品创意的蓝海探索与设计
5.1文创产品的国际化视野
5.2文创产品创意的蓝海探索
5.3文化产品的发展趋势
- 行业知名案例拆解：岳阳楼文化创意产品
方法论：
- 指导创意团队，提高视野和创新思维，关注国际化发展，融合电子商务和新媒体，探索文创产品的蓝海分布、复制和推广。
六、文创产品的定位和市场营销
6.1 文创产品定位的分析和设计
6.2 文创产品的市场营销策略
- 行业知名案例拆解：上海世博会文创产品
方法论：
- 利用文创产品的产品差异化、品牌差异化和效用差异化来定位产品，使用多种渠道和营销策略，通过网络推广、场内销售和实体推广，提高产品知名度和竞争力。
七、文创产品的互动体验和情感回应
7.1文创产品的互动体验和情感回应的设计
7.2文创产品的客户留存和忠诚度
- 行业知名案例拆解：北京故宫文创产品
方法论：
- 关注文创产品与客户的互动，工作人员需要引导客户体验文创产品，体艺术品需求，促进艺术品的销售，建立长期忠诚度。在客户提出反馈时，需要理性回应，做好客户关系管理。
八、文创产品的社会责任和环保意识
8.1文创产品生产的环保问题
8.2文创产品利用资源的合理化处理
8.3文创产品的品牌形象和社会责任
- 行业知名案例拆解：南京大屠杀历史遗址馆纸艺品
方法论：
- 关注环境保护意识，减少对自然环境的冲击，环保是提升品牌形象的关键。在采购材料时，应合理选择，充分考虑资源利用。
九、文化氛围的营造与文创产品共同成长
9.1景区文化氛围的创设
9.2文化活动的设计与创意合作
- 行业知名案例拆解：如何在敦煌莫高窟文创产品的载体下，实现美的共鸣
方法论：
- 在创造文创产品时应该注重文学美学，利用文艺作品，塑造景区文化氛围，做好相关文化活动，激发客人体验，提升客户的满意度。
十、文创产品的创新模式探讨
10.1文创产业和旅游业的深度融合
10.2滨海湾金沙文化创意产业
- 行业知名案例拆解：深耕旅游文化，永嘉县文创产品探究
方法论：
- 拓展文创产业和旅游业的深度融合模式，探索具有地方特色的文创产品和文化旅游产业的融合，在多重适应度的基础上发掘出行业新契机，实现科技与制造、文化与旅游、产学研融合。
