一、课程目标
面向企事业中高层管理人员，提供在当今移动互联网时代、5G时代，如何通过创建品牌文化，来提高组织的核心能力。
本课程的目标：
1）帮助学员了解战略品牌与品牌文化的基本理论基础知识；
2）帮助学员学以致用，结合实践变成工作技能；
3）帮助学员建立体系化结构性的解决问题创建品牌文化的思路和方法。
二、课程时长及内容
本课程时间半天。
第一部分：品牌及品牌文化的基本概念
品牌及其概念的演化
品牌战的本质
品牌文化是什么
第二部分：品牌文化创建的步骤
品牌文化在品牌系统工程中的位置
品牌文化创建的步骤
第三部分：品牌文化创建的关键
品牌价值与品牌文化齐头并进
品牌文化创建中的价值观表达
品牌文化创建中的人格化表达
第四部分：品牌文化创建模式的演变
品牌1.0品牌价值与品牌文化创建特征
品牌2.0品牌价值与品牌文化创建特征
品牌3.0品牌价值与品牌文化创建特征
品牌4.0品牌价值与品牌文化创建特征
品牌5.0品牌价值与品牌文化创建特征
三、课程特点
本课程的特点是理论知识+技能型的复合型课程。讲师强调基础理论的融会贯通，学以致用。因此在授课中结合讲师20年丰富的咨询实战案例，让学员沉浸式学习，代入感强。做到每一个知识点都能配套丰富的案例讲解，在教学时间充分的条件下，能够让学员充分参与案例解析，锻炼学员的专业思维能力。
教学时间足够的情况下，教学模式：
（1）教师为每个知识点单元设计1-多个案例。
（2）学员参与案例的分组讨论，代表发言；
（3）各小组对其他小组发言发表评述；
（4）小组对案例运用的理论进行总结；
（5）小组对案例设计技巧，结合所选的产品或服务进行模仿创新设计。
