科学构建品牌
——详细的操作方法告诉你如何进行品牌及推广策划——
适合对象：
营销总监市场总监专业策划人员等
学员收益：
1． 培养系统营销的思想
2． 构建营销体系的关键因素
3． 学习先进的营销手段与方法
培训时间：
1天
课程大纲：
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主题 |
培训内容
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品牌与营销体系
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品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
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品牌——远高于高于产品的附加值
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当品牌拥有让消费者认可的东西时，就拥有了附加值，这个附加值远高于产品价值。
l消费者如何感知一个品牌
l打造品牌附加值从那些方向入手
l品牌的力量
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品牌架构与品牌规划
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品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：
l搭建品牌金字塔
l品牌基本架构
l品牌基本要素与策划思路
l品牌规划的基本方法
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如何定位
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定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
l定位的六种方法
l根据市场现状选择定位方向
l品牌更新与品牌活化
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推广与传播
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整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计
l整合传播的思路
l如何分析传播受众
l广告、公关、地面传播的整合与设计
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用营销手段推广品牌
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推广不是简单的广告和公关，合理设计营销模式，在销售的时候推广品牌才是真正高效的推广
l流行美模式深度解析
l商业模式与品牌定位的互动
l如何根据品牌规划设计销售工具
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案例
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l大旗的品牌创新
l流行美深度解析
l波蜜柚的品牌奇迹
授课风格：
实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题
专家观点：
——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
客户评价：
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。 ——西凤集团 田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！ —— 山东健元集团总经理 姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。 ——河北今中道集团总经理 冯占峰
4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。 ——宁夏红集团 高涛
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