短视频运营及直播营销实战
【课程目标】
1、建立传统企业的短视频、直播落地运营体系；
2、掌握短视频账号打造、运营以及涨粉技巧；
3、培养一线员工获得短视频内容创作+剪辑的制作技能。
4、实战训练，掌握和提升直播间的实战技巧
Day1 短视频运营及制作实战
上午：
一、短视频思维认知篇
☆ 传统企业入驻抖音，最终的目的是什么？出路又在哪里？
☆ 传统企业做抖音，最大的误区是什么？
☆ 对于传统企业来说，短视频粉丝的数量和质量哪个更重要？
☆ 传统企业做短视频，私域流量和公域流量哪个更重要？
☆ 传统企业做短视频应该利用哪些内容来提升产品的曝光
☆ 传统企业如何通过挑战赛提升企业和产品的曝光度
二传统企业短视频账号的精细化运营
☆ 如何选择适合自己的短视频平台
（1）抖音的推荐机制和策略
（2）快手平台的热门玩法
（3）视频号的潜在流量算法推荐机
（3）视频号的潜在流量算法推荐机
☆ 6个优秀案例，教你快速定位传统企业的抖音账号人设及方向
☆ 7个模式，助你取一个自带流量的短视频账号号名称
☆ 视频号简介如何写更好？让人一看就关注的10个好用模板
☆ 视频号头像设计的5个细节和主页头图的7种案例
☆ 如何通过真人出镜提升粉丝转化率和个人IP
☆ 如何通过爆款视频涨粉
☆ 如何利用未完待续持续吸引关注
☆ 快速涨粉的5种引导技巧
☆ 如何用话题丰富视频账号的运营
下午：
三、爆款视频的内容创作
☆ 热门爆款短视频有哪些特点
☆ 短视频内容的创作技巧
☆ 传统企业短视频内容的3大聚焦点：线上认同、社交惊喜、情感互通
☆ 10大爆款型短视频内容拆解
☆ 3个秘诀，快速抓住爆款短视频内容的规划和选题
☆ 创意短视频内容设计的5大逻辑
☆ 可复制的视频号脚本创作方法论
（1）爆款短视频的内容技巧
（2）爆款短视频的文案技巧
（3）十个快速上热门的爆款标题
（4）打造10w+点赞的四种引导方式
（5）提升阅读量的5种引导方式
（6）增加收藏数的3个设置
（7）激发活跃度的的5种评论技巧
（8）9种视频封面模板，帮你放大曝光效果
（9）10个爆款短视频的脚本模板及分镜制作
☆短视频内容素材10大来源
☆ 短视频平台的内容禁区和违禁词
☆ 如何通过数据分析来修正迭代你的短视频内容
☆☆ 现场互动演练（1）：短视频内容及脚本设计
五、短视频拍摄实战
☆ 如何用手机拍出吸粉又变现的短视频？
☆ 6大自查清单，小白也能用手机拍出爆款
☆视频号拍摄常用设备
☆抖音拍摄常用手法介绍
（1）如何理解手机镜头与用户的交流
（2）拍摄前的多种准备
（3）视频拍摄4大运镜实战：推 拉 摇 移
☆☆现场互动演练（2）：分组短视频拍摄实战
六、后期剪辑制作实战
☆常用音频素材获取方法
☆常用视频素材获取方法
☆如何用电脑帮你合成语音
☆ 小白一学就会的剪辑软件实战——剪映的使用
（1）随动式剪辑
（2）引入式剪辑
（3）碎片化剪辑
（4）关键帧动画等专业级技巧
（5）音乐的处理及导入技巧
（6）短视频特效制作快速养成
☆其他快速制作短视频且易上手的工具介绍
☆☆现场互动演练（3）：现拍现剪辑短视频成果展示
Day2 直播策划及训练实战
上午：
一、主播能力进阶：企业网红主播打造
¶如何理解直播间主播的标签
¶企业主播培养四种基本能力
¶深度解读主播FABE讲解法
¶直播间主播6种套路快速实现成交
¶直播间主播镜头表达力的3种构图法
¶直播间主播的8种互动能力
☆☆现场互动演练（1）：视播合一，主播人设打造策划
二、如何策划一场优秀的直播
¶保持良好的心态
¶组织准备
¶物料准备
¶直播脚本策划要点
¶直播间五步销售法
¶直播话术及开播内容
1) 自我介绍话术、产品介绍话术
2) 开播话术：聚人、留人、锁客
3) 催单话术：如何让用户觉得物超所值
4) 逼单话术：重复功能、价格优势、促销力度
5) 下单流程详细解说
☆☆现场互动演练（3）：完整直播脚本设计+开播演练实战
三、如何做好直播前的用户分享
¶私域流量用户分享直播的心理研究
（1）用户对直播间的3大关注点
（2）用户分享直播的两大核心动力
¶怎么设计直播前的分享
（1）用户自传播的流程设计
（2）刷屏型分享的设计原则：好人设、好包装、好裂变！
（3）如何为直播设计增长裂变的活动
☆☆现场互动演练（2）：直播前期宣传策划及活动策划
下午
四、如何做好直播后的流量运营？
¶如何利用社群做好直播后的粉丝运营
1) 2个招式利益链驱动打通直播间粉丝社群
2) 私域流量导流三步走
¶如何利用粉丝社群为直播间持续导流
1) 自建群营销5步技巧，拉动更多围观者参与直播互动
2) 4个拔转化的组合拳，让你的客户不断来直播间
¶直播直播复盘与数据运营
直播间的几大关键数据分析
【目标学员】
☆ 传统企业企业市场总监、营销总监等企业中高层管理者
☆ 传统企业一线营销人员，产品经理
☆ 传统企业的新媒体运营执行团队
【标准课时】
两天（可根据具体情况和学员构成拆分）
【授课形式】
讲师授课＋案例分析＋分组研讨+实操演练
