让你的企业在媒体上闪亮
——如何写好公关稿件，以低成本做品牌传播？
主讲 柳扬
课程背景：
软文营销一直是企业网络推广的重要途径，因为其低成本高回报的特点受到很多企业的喜欢。但是，如何写出能有效提升产品销量和企业知名度的公关稿件呢？如何让写出的稿件只需少量费用甚至不花钱就能被媒体大量采用？这需要高超的营销思维和写作能力。
本课程老师曾有“零成本”在200多家包括新华社、人民网等众多知名官方主流媒体发布企业新闻稿的经历。课程将通过个人经验的分享，优秀案例的剖析，深层讨论，模拟练习，实际操练等多种方式，使学员真正理解和掌握企业软文的写法，在短时间内迅速成长为一个公关高手，为传播企业品牌添砖加瓦。
课程特色：本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的办法和工具，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握所授课题的内容要领。
课程宗旨：让你快速成为公关稿件的写作高手。
课程目标：
（一）让学员真正了解写公关稿件目的和意义
（二）让学员能学会寻找公关稿件的选题
（三）让学员能写出基本的公关稿件
（四）学员了解公关稿的发布渠道
（五）学员学会为公关稿件搭配合适的图片
课程对象：企事业单位总经理、人力资源部负责人、企业宣传和文化部门、市场、品牌和公关部门负责人和工作人员，新闻写作及其他写作相关人员等。
课程时长：6小时
课程大纲：
一、 公关稿件的选题方向有哪些？
1、客户想要了解的是什么？
2、媒体想要了解的是什么？
3、领导想要知道的是什么？
4、大众想要知道的是什么？
5、不能让竞争对手知道的是什么？
二、 公关稿件的选题方法有什么？
1、 从生产一线找新闻
2、 从会议中找新闻
3、 从活动中找新闻
4、 从材料中找新闻
5、 从领导人身上找新闻
三、公关稿件的构成要素
1、标题——如何画龙点睛？
2、导语——如何概述实事？
3、结尾——如何深化主题？
四、公关新闻的常规结构
1、倒金字塔式结构
2、华尔街日报体
3、新华体
4、公关体
五、如何为你的公关稿配图？
1、为什么公关稿一定要配图？
2、企业公关稿配图的常见问题
3、常用公关稿的拍摄与选择
六、企业公关稿外发的渠道介绍
1、微信公众号等社交媒体
2、纸媒与行业期刊的写作方法
3、商业网站及其他渠道
