营销导向的市场调查
课程大纲
培训目标：
提升受训学员对市场营销的基本元素的认知，掌握从产品、价格、分销、促销等四个方面如何进行市场调查的方法和技巧，了解市场调查问卷的设计规则，在此基础上设计调查表。
培训时间：半天（3小时）
第一部分：了解营销的基本元素
案例分享：宝洁公司的产品线规划
营销中的产品要素的规划细则
案例分享：环球影城的产品规划
案例分享：淘宝网的定价创新
如何理解营销中的价格规划设计
案例分享：互联网+时代的营销渠道
销售渠道设计的方法和策略
案例分享：迪斯尼服务策略
案例分享：互联网+时代的广宣设计
营销中的促销及服务策略设计
小组研讨：我们在市场调研中应该获取的信息
第二部分：市场调研设计基础知识
调研对象分析
样本量选择与分析
市场调研的表格设计规范
市场调研的题型设计要点
市场调研中的题型组合要点
市场调研问卷的逻辑分析
如何进行市场调研问卷的初次测试
如何进行问卷的修改
市场调研的形式选择
第三部分：市场调研问卷现场设计演练
针对同业的市场调查问卷设计
市场调查问卷设计分析
针对团体消费者（学校）的市场调研问卷设计
问卷展示及点评
针对个体消费者（家长）的市场调研问卷设计
问卷展示及点评
结训分享及行动计划
