节假日营销
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课程背景：节日是重要的消费场景，往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。
课程时间：半天
课程对象：策划师，设计师，宣传人员
课程方式：课堂讲解＋案例教学＋小组讨论
课程大纲 第一讲：中国主要节假日及其特征
1. 中国三种主要购物节日：传统佳节、购物节、情人节的由来
2. 节假日营销的6W2H策略
WHY：为什么做营销
WHO：谁参与营销，事前事后事终的人员规划
WHAT：营销最终达到的效果是什么
WHERE：在什么地方做宣传，做广告
WHEN：什么时候开始做节日营销
WHICH：哪些要素（钱，权，人）应当被投入
HOW：如何通过结合互联网营销及社交裂变，达到品销合一的效果
HOW MUCH:预算投入及目标设置
3. 节日营销的SICAS模型应用：
S：互相感知（Sense）
I：引发兴趣和互动（Interest& Interactive）
C：建立连接和沟通（Connect& Communicate）
A：产生行动（Action）
S：体验分享（Share）
第二讲：成功和失败案例分析及详解
1. 成功案例分析（4个）：
XX酒店
XX珠宝
XX手机
XX购物
2. 失败案例分析（2个）
XX食品
XX酒店
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