实战派，北京大学特聘新媒体直播导师，本人全网百万粉丝。海尔，海信，美的，苏泊尔，九牧，九阳等家电产品培训老师与AI服务商。
曾为500强阿里总监、苏宁电商总经理，百战之后再教书，并拥有AI直播基地为客户解忧！
【课程背景】
在互联网+时代，家电行业面临着激烈的市场竞争和广告费用高昂的挑战。
如何利用新媒体平台打造家电品牌，提高品牌知名度、曝光度和销售业绩，已经成为家电品牌需要面临的最大问题。针对这一问题，本课程将结合家电行业实际案例，针对抖音提供全面、实战性的专业培训，让学员深入掌握家电新媒体营销的核心技巧，帮助家电品牌快速崛起。
【课程收获】
1. 掌握短视频底层逻辑，提高内容影响力和曝光度；
2. 快速打造高质量短视频矩阵体系，实现全员营销；
3. 了解抖音SEO，让企业轻松实现关键词霸屏；
4. 学习创作黄金三秒和六大写作技巧，制作爆款短视频；
5. 掌握专业拍摄和剪辑技巧，制作高质量短视频；
6. 学习如何拆解爆款视频，做出高质量的视频内容；
7. 掌握抖加投放和数据分析技巧，提高投放效果；
8. 掌握蹭热点技巧，轻松获取高流量；
9. 学习直播技巧，包括直播间搭建和开播实操等；
10. 了解新号作品发布涨粉1000技巧，高效获取粉丝。
【课程时长】
3天
【课程大纲】
第一天9：00-12：00
第一部分矩阵布局与内容创作
1. 抖音本地商家，直播获客概述
-大风口：抖音同城&本地生活，和电商、网红有何不同
-破除玄学：抖音做本地生意的同学不要信什么
-抖音直播获客的优势
-抖音直播获客的适用场景
2. 家电类短视频底层逻辑
- 案例：利用短视频提高厨电品牌知名度
- 研究短视频用户行为特点和偏好
- 理解厨电品牌在短视频中的呈现方式
3. 账号搭建
- 案例：如何打造一款高品质卫生间电器账号
- 账号搭建五大维度：品牌定位、语言风格、标签设置、内容规划和互动形式
- 基于五大维度演示如何打造高品质账号
4.本地生意账号包装11件套
- 案例：苏宁易购门店账号一览
- 账号11件套讲解
- 账号包装实操
学习收获：
作业1：注册抖音企业号
作业2：包装与调整抖音企业号
第一天 13：30-17：30
1. 矩阵账号体系规划
- 案例：如何通过矩阵体系规划实现厨电全员营销
- 考虑体系规划和账号管理、内容输出和渠道形式搭建矩阵体系
- 以厨电行业品牌普及为目标，实现全员营销
2. 家电抖音SEO结合AI，高效批量出结果
- 案例：如何让厨电品牌快速在抖音上占据霸屏地位
- 3步结合AI，进行厨电产业的典型关键词设计SEO策略
- 分析SEO策略操作效果并讲解调整方案
3. 利用黄金三秒法则，创作开篇和结尾
- 案例：如何利用爆款文案提高卫生间电器知名度
- 解读黄金三秒开篇和结尾的设计原则
- 基于以上原则，展示优秀案例的分析和改进建议
4. 内容创作六大技巧结合AI，高效批量出结果
- 案例：如何运用六大写作技巧出色地完成家电内容的创作
- 梳理六大内容创作技巧：目标受众、标题党、视觉元素、文字处理、情感引爆、话题热度
- 实战：结合AI与六大技巧，指导学员具体内容创作
学习收获：
作业1：按脚本优化1条抖音短视频脚本
第一天 19:00-21:00
1. 矩阵撬动抖音免费流量
- 案例：如何在社群中提高家电品牌互动性和用户粘性
- 讲解社群管理的核心要点，如社群定位、管理流程、运营策略等
- 指导学员在社群中提高用户参与度和粘性，增强品牌美誉度
2. 如何利用地域资源进行本地生活短视频创意
- 如何利用地域资源制作本地化的短视频
- 如何突出本地特色和文化特点
- 如何将地域特色和商家需求结合起来
学习收获：
作业与PK：终极脚本PK
第2天
第二部分拍摄剪辑与账号运营
第一天 9：00-12：00
1. 家电短视频拍摄原理和技巧
- 案例：如何拍摄一则引人入胜的美食家电产品视频
- 学习短视频的拍摄原理和技巧，例如光线控制、镜头把握、拍摄角度等方面
- 介绍家电产品拍摄的特殊需求和注意事项
2. 短视频剪辑理论基础
- 案例：如何制作一个让人印象深刻的厨房家电短片
- 学习短视频剪辑的基本知识，如素材选取、剪辑技巧、后期特效等方面
- 介绍家电产品短视频剪辑的相关要点和技巧，并提供实操案例指导学员
3. 专业拍摄技巧实操
- 案例：如何利用视频拍摄技巧将家电产品展现得更加生动鲜活
- 聚焦于专业拍摄技巧，包括相机设置、组织场景、运用光影变化等方面
- 通过实操提高学员拍摄技能和创作能力
4. 专业剪辑技巧实操，结合AI，高效批量出结果
- 案例：如何通过剪辑技巧让卫浴电器产品短片更加吸引人
- 聚焦于专业剪辑技巧，包括视频剪辑处理、文本添加、后期特效等方面
- 通过实操+AI，提高学员短视频剪辑技能和创作能力
学习收获：
作业：按昨日终极脚本，进行短视频拍摄
第二天13：30-17：30
1. 故事性短视频拍摄制作与拆片
- 案例：如何用故事性的短视频方式创意展现家电产品
- 介绍故事性短视频的特点和要素，如背景音乐、情感表达、节奏掌控等方面
- 介绍中戏独家短视频拆片表格工具
-拆片实战：以实例案例指导学员制作故事性短视频
2. 短视频投放，与营销技巧与策略，实现投1元赚68元
- 案例：家电品牌如何在抖音平台上进行精准定向，提升广告投放效果
- 抖+投放9步法拆解，结合AI实现1：68ROI
- 学习如何选择不同的抖+形式、精准定位目标人群、设定投放预算和时间等方面的操作技巧
- 结合深入的实践案例，了解如何设计和制作高质量的短视频广告，并提高广告投放的效果和转化率
- 如何增加投放效果：常见的家电短视频营销技巧和策略，如品牌塑造、情感化设计、效果监控等方面
3. 短视频数据统计与分析
- 案例：如何通过短视频数据分析提高家电品牌推广效果
- 学习官方数据分析工具的使用和数据解读
- 如何通过数据分析进行，内容创作与推广策略的调整和优化
4.热点事件营销
- 案例：如何运用热点事件营销提升家电品牌关注度，并应对突发事件
- 第一步 如何结合热点与事件
- 第二步 如何结合创意和效果
- 第二步 如何传播让更多人知道
学习收获：
作业：按照新的学习，优化终极脚本
第二天 19:00-21:00
1. 家电短片拍摄实践
- 案例：利用短视频宣传好家电品牌
- 针对学员，提供家电产品短片的实拍训练和相应的剪辑操作
- 通过学员实践，加深对主题的理解和掌握实际应用技能
- 投放实践
2.如何优化有吸引力的本地生活短视频
-确定短视频的素材来源和构思方式
-学会如何剪辑和编辑短视频
-如何利用文案和视觉效果制作有吸引力的短视频
3.如何利用营销手段增加转化率
-如何通过导购促销增加销售
-如何通过兑换码促进成交
-如何通过特殊优惠吸引消费者
学习收获：
作业：按照新的学习，与优化终极脚本，进行新一轮拍摄剪辑
第3天
第三部分直播
第三天9：00-12：00
1. 做本地生意的直播，如何与消费者互动，增加粉丝粘性
-如何保持与消费者的互动
-如何提高粉丝的关注度和留存率
-如何进行粉丝管理和粉丝营销
2. 家电类本地生意直播间，人货场建设
- 案例：家电品牌，怎样建设一个好的人货场直播间，本地生活方向
- 分析本地生意，人货场直播的特点和优点
- 介绍如何进行本地直播间装修、商品准备、技术设备搭建等方面
- 家电直播细节SOP共创
3. 直播团队搭建与调整
- 案例：基于本地生活，如何设置好家电直播团队角色和分工
- 学习直播团队各岗位的职责和能力要求，如主播、运营等方面
- 提供家电行业直播团队的优秀案例进行学习分析
4. 家电直播流程与选品排品
- 案例：怎样制定好家电产品的直播排品策略
- 详细分析家电直播的流程和技巧，如话术策划、场景设计、产品准备等方面
- 家电直播选品的3S模型与排品5步法拆解
- 通过实操案例进行指导，让学员掌握直播流程的核心要点
学习收获：
作业：按照今日所学，形成基于本地同城生意的直播脚本
第三天 13：30-17：30
1、家电直播，连麦开播实操
- 案例：如何让家电直播间快速占据用户视线
- 为什么必须做本地连麦
- 直播开播与连麦的技巧和步骤
- 家电领域开播的专业话术与配合学习
- 直播实操案例和操作指导
2. 家电直播推广
- 案例：复盘海尔、美的直播推广技巧
- 9大步骤掌握千川+混投，最适合家电类目
- 介绍千川平台的广告投放流程和技巧，包括如何制定定向策略、设定出价策略、监测广告效果等方面
3. 数据复盘
- 案例：如何使用数据驱动家电直播内容
- 学习如何进行数据收集分析，以数据驱动家电直播内容和推广
- 提供成功案例进行学习分析
4. 速成：新号作品发布涨粉1000技巧
- 案例：如何通过精准的运营，让新号作品在推广中涨粉1000
- 针对新号进行针对性操作，分析如何选题、如何选时、如何写文等方面进行指导
- 提供优秀案例，让学员深入掌握新号作品推广的核心技巧
学习收获：
作业：按照本地同城生意的直播脚本，进行一场直播演练
