互联网新型营销方式及实战技巧
【课程收益】
了解利用互联网渠道进行有效广告投放，
熟悉短视频/直播/录播/效果类广告投放等有效手段及标准动作，
熟悉移动互联网营销怎么结合用户场景与移动互联网特点，实施有效的营销手段和新的趋势和玩法。
【课程安排】
授课对象：新媒体营销人员、市场部运营人员
授课时长：2天实战
授课人数：50人以内（请严格控制）
授课方式：采用案例教学，理论与实际相结合，结合当前国际通行的科学培训模式，注重洞察培训需求，针对企业培训特点，介绍确实可行的培训方法与培训技巧。
【课程纲要】
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模块
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课程单元
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授课形式
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模块一、互联网营销及运营
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1、营销的变革——新的时代新的方法才有用
①移动互联网时代的到来
②新媒体的商业价值
③公域流量到私域流量的转变
④新媒体、新运营、新内容的联动
疫情背景下的私域流量池：微信、社群、短视频、短视频
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理论教学 小组讨论 互动研讨
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模块二、效果类广告的基础知识
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1、互联网广告的三大重要角色
2、广告主：谁花钱投广告、用户：谁来看广告、媒介：选择哪个平台投广告
3、互联网广告与传统广告的区别
4、互联网广告的四种商业模式
5、合约广告、竞价广告、程序化交易、信息流广告
6、信息流广告投放的六大问题
7、互联网平台广告的分类
（一）按照资源整合分类
（二）按照平台类型分类
1、资讯类：腾讯新闻、今日头条、四大门户、天天快报、一点资讯
2、社交类：微信、微博、QQ、陌陌、贴吧
3、视频类：抖音、快手、火山、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷
4、工具类：知乎、小红书、美柚、千聊、WIFI万能钥匙
8、六、信息流广告平台数据及适投分析
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理论教学 小组讨论 互动研讨
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模块三、信息流广告投放技巧
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1、信息流广告平台基础功能及定向逻辑
2、信息流广告平台基础数据及计费模式
3、信息流广告投放必备捕鱼三招
4、信息流广告投放必备操作技能
5、信息流广告开户与审核
6、账户后台投放广告实操
7、头条百度腾讯三大平台系统分析
8、头条系：今日头条、抖音、西瓜、火山
9、腾讯系：微信、QQ、浏览器、空间、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报
10、百度系：手机百度、百度贴吧、百度联盟
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理论教学 小组讨论 互动研讨
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模块五、营销活动数据效果分析
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一、企业微信的活动玩法逻辑
1.引流
2.裂变
3.引爆
二、发布引流技巧
1、 鱼池模式
2、 020模式
3、 付费模式
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理论教学 案例分析 讨论互动
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模块六、企业短视频实操技巧
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一、短视频的前期流量沉淀
1.私域流量的掌控
2.短视频精准推送
3.短视频跨平台流量传播
二、常见的短视频问题
1.短视频的优化
2.短视频平台选择的注意事项
3.镜头前的构图
4短视频的流量池策略
& 案例：某运营商短视频营销活动
5.运营商短视频活动常见活动类型
三、短视频活动设计和产品销售技巧
1、 短视频策划方法和技巧
2、 短视频销售的技巧和话术
3、 短视频脚本设计和呈现
4、 产品销售的方法和技巧
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理论教学 案例分析 讨论互动
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