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刘永炬

品牌塑造与管理

刘永炬:营销策划培训讲师
营销策划 国际关系 经济形势
常驻城市：北京 课酬费用：面议

课程大纲

刘永炬 品牌塑造与管理 （内训）

主讲专家
刘永炬 中国实战营销缔造者、中国广告学术委员、国家注册高级管理咨询顾问
课程描述
系统展示品牌塑造的全过程；凝结大量实战案例体验；
最实用和极具操作的品牌管理知识和技巧
课程时长
1-2天课程
授课对象
市场总监、营销总监、市场经理、销售副总、销售经理
授课方式
专题讲解、案例解析、互动问对

序号

核心主题

纲要及内容

要点提示

1
品牌塑造的时间定位
·不同产品阶段的品牌市场认知
·推广中的认知次序
·产品不同阶段中品牌的推广内容
（案例）
以产品市场占有率标的市场阶段的实用技巧；澄清在各个市场阶段品牌塑造的方法和要点

2
产品品牌与概念
·产品企划中的品牌内容
·产品概念和品牌概念的市场内容
·产品品牌要和市场对接
·不同产品阶段的品牌美容
与产品相同，品牌有消费者关心的利益点，如何设计品牌的利益是品牌塑造的关键

3
品牌的诉求控制
·产品诉求和品牌诉求
·诉求案例分析
揭示品牌在市场上的体现方法以及让消费者体会的秘籍

4
品牌在市场的视觉表现
·产品品牌的市场视觉统一
·案例说明

5
品牌定位与概念生成
·品牌的特征实质
·品牌定位和市场的关系
·品牌定位符合消费者情感（案例）
列举实现品牌认知的各项工作。案例说明品牌如何和自己设定的消费群体进行沟通，如何在市场上通过视觉语言达成最大的认知和感知

6
品牌的市场建设
·拓展市场和建设市场
·建设市场时的品牌结果达成
·销售对品牌建设的支持（案例）

7
产品品牌的管理
品牌与企业形象
·品牌的竞争整合
·品牌的整合推广
·品牌管理的思路和方式
品牌的管理是企业经常遇到的问题。好的品牌如果没有管理，辛苦建立起来的品牌也会因为一点小事被毁掉，所以品牌的管理就是企业必须重视的内容

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1
匹配师资
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课前沟通
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3
确定课程
讲师根据课前调研确定大纲并经企业确认
4
制作物料
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5
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6
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