品牌战略
主讲：刘启明
课程大纲
一、品牌定位
建构品牌识别系统
优化品牌化战略与品牌框架
品牌延伸
品牌与广告监测
二、品牌定位的实施指南
品牌定位的方法论体系
领导品牌的定位
市场跟随品牌的定位
三、品牌的DNA：品牌识别
品牌识别、品牌形象于定位的关系
定位品牌核心识别：是什么和做什么
品牌延伸识别：品牌变什么和不变什么
四、品牌延伸：定位的疆界
品牌延伸为什么
品牌延伸的不利影响
品牌延伸的决策原则
品牌延伸决策步骤
品牌延伸的结果：品牌延伸谱
五、品牌组合的动态优化定位
多品牌策略的决策分析
品牌结构的四大策略
是否创建新的独立品牌
如何优化品牌结构
品牌组合结构审计
品牌结构中的分层发展策略
六、品牌化战略与品牌架构的优选
综合品牌战略的特点与运用策略
产品品牌战略的特点与运用策略
产品线品牌战略的特点与运用策略
分类品牌战略的特点与运用策略
双品牌战略的特点与运用策略
担保品牌战略的特点与运用策略
主副品牌战略的特点与运用策略
来源品牌战略的特点与运用策略
规划科学高效的品牌架构
