课程性质：营销变革类
课程对象：企业中高管培训、总裁班、MBA班、CMO班
课程架构：营销变革板块、数字营销板块、品牌价值板块
课程背景：
1、如何判断中国市场未来的基本走势？在中国经济新、旧动能转换过程中，新的盈利模式有哪些？新的市场机遇又有哪些？如何进行营销布局？
2、中国成为互联网科技的最大受益者，其背后的深层原因是什么？中国商业模式持续性创新的深层逻辑又是什么？企业如何实施营销的数字化转型？
3、传统媒体孕育了品牌，新媒体孕育了网红，如何理解网红在品牌塑造中的作用？在自媒体时代，我们需要什么样的品牌竞争策略？如何实现新时代下的品牌突破？
课程收益：
1、洞察中国市场发展的基本规律，研判新的盈利模式与市场机遇，掌握经济转型中出现的新营销变革，实施新时代的企业营销布局；
2、从传统企业的角度出发，了解科技发展与商业模式的关联关系，清晰企业营销数字化发展的三个基本阶段。通过中国互联网发展模式的分析，研判中国未来的市场机遇；
3、数字化时代，变化的不是品牌价值的本身，而是品牌塑造的方式和路径。在传统品牌推广的模式下，掌握自媒体的传播特点。
课程内容：
第一部分：营销变革板块
■ 单元1中国市场分析与盈利模式
1、如何判断中国市场未来的基本走势？
1.1 经济降速：起飞到平飞
1.2 投资、出口、消费的边际效益下降
1.3 全球化与成本竞争优势
1.4 成本上升与企业盈利水平下降
案例：经济数据呈现
2、新旧动能转换中，新盈利模式有哪些？
2.1 中国经济发展的韧性
2.2 经济内循环与市场机会
2.3 经济转型期的市场策略
2.4 经济转型中的市场竞争观念
案例：学员四问
■ 单元2经济转型中的新营销变革
1、中国市场出现的新营销变革是什么？
1.1 增长降速与技术井喷
1.2 营销为王到科技为王
1.3 同质化到差异化
1.4 企业的价值转型
案例：新营销变革
2、新营销变革中，会有哪些市场机会？
2.1 价格战到价值战
2.2 制造业到服务业
2.3 企业盈利水平提升的方式
2.4 小企业生态化发展空间
案例：近期拼营销，远期拼技术
第二部分：数字营销板块
■ 单元3互联网思维与营销数字化
1、商业模式创新的深层逻辑是什么？
1.1 用户体验（人）是目的
1.2 信息连接与用户价值提升
1.3 价值提升催生了全新的商业模式
1.4 大数据与用户画像
案例：客户更聪明，企业更懂你
2、什么是营销的数字化思维？
2.1 营销数字化的三个维度
2.2 数字化时代的企业价值链
2.3 营销的数字化思维
2.4 互联网工厂与新供货模式
案例：互联网工厂对营销能力的要求
■ 单元4数字化时代的新市场机遇
1、互联网到数字化的业态升级模式？
1.1 互联网与行业革命
1.2 互联网时代的新业态
1.3 数字化时代的业态升级
1.4 新基建与国家驱动战略
案例：企业数字化转型的驱动模式
2、中国未来的新市场机遇有哪些？
2.1 传统企业的数字化转型
2.2 做政府的生意
2.3 产品驱动、资本驱动到用户驱动
2.4 中国市场的核心驱动力：政府驱动
案例：三大市场机遇
第三部分：品牌价值板块
■ 单元5品牌竞争优势与网红经济
1、如何理解“网红”对品牌塑造的影响？
1.1 品牌竞争优势
1.2 工业品与消费品的品牌差异
1.3 品牌认知：名称的重要性
1.4 品牌联想：基于客户感受
案例：“网红”现象
2、自媒体时代下，品牌竞争策略的选择有哪些？
2.1 品牌与销售业绩相辅相成
2.2 品牌的核心元素:品牌名称
2.3 品牌与企业发展的关系
2.4 多品牌战略选择
案例：品牌建立过程
■ 单元6泛众传播与品牌内容营销
1、如何让目标客户记住我们的品牌诉求？
1.1 品牌传播的基本模型
1.2 品牌传播的核心
1.3 品牌传播的要素
1.4 客户端品牌信息接收
案例：人找信息到信息找人
2如何利用自媒体实施品牌的内容营销？
2.1 泛众传播的基本特征
2.2 泛众传播成就事件营销
2.3 事件营销的基本原则
2.4 泛众传播时代的品牌推广策略
案例：自媒体营销招数
■ 单元7品牌危机成因与应对法则
1、导致品牌危机的成因有哪些？
1.1 品牌危机的四种情况
1.2 品牌危机的核心：舆论
1.3 传媒特点分析与舆论研究
1.4 泛众传播时代的品牌危机
案例：舆论与真相
2、如何应对一场品牌危机？
2.1 品牌为认知的三个角度
2.2 危机周期：重大事件记忆力
2.3 危机应对理论
2.4 品牌危机应对的中国法则
案例：危机取代
■ 单元8品牌推广法则与推广误区
1、什么是品牌推广的基本法则？
1.1 品牌形成的五个阶段
1.2 品牌推广的基本步骤
1.3 品牌推广方式的选择
1.4 品牌推广的基本法则
案例：自媒体时代的整合营销传播
2、品牌推广的误区有哪些？
2.1 战略层面的推广误区
2.2 战术层面的推广误区
2.3 品牌的系统推广
2.4 品牌战略与销售的关系
案例：品牌与价格战
■ 单元9竞争市场中的品牌化路径
1、在市场竞争中，如何进行营销创新？
1.1 经验的积累与成功的借鉴
1.2 营销的中国之路
1.3 行业间的营销差距
1.4 营销创新的路径：用户体验
案例：市场竞争“倒逼”营销创新
2、数字化时代，对营销创新的影响有哪些？
2.1产品竞争时代
2.2市场竞争的加剧与促销创意
2.3渠道竞争与决胜终端
2.4品牌竞争时代
案例：营销创新的数字化升级
