《通信：存量维系线基层单元负责人业务能力提升培训》
---通信服务营销培训师陈毓慧老师主讲
【课程对象】：维系线基层单元负责人及管理人员
【课程时间】：实战版4天，浓缩版2天
【课程形式】：集中讲授、案例分享、互动演练、实操提升、考试评价等
【课程主要内容】：客户心理分析、营销技巧、维系能力等
【课程大纲】：
第一天上午
（领导开训:强调学习的意义和纪律）
导言、关于学习的效率及学习方法分析
头脑风暴：您碰到哪些关于服务、现场管理、服务营销等的问题？每人提1-2个问题，老师将这些问题作为案例在整个课程中巧妙地穿插、分析、演练。
一、案例：无理的客户与无奈的客服
二、案例：她为何为难通信维系人员
第一章、
客户心理需求分析
（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导、模拟演练）
一、对运营商的需求分析
(一) 价平
(二) 信号好
(三) 网速快
(四) 业务简单易懂好操作
(五) 手机操作简单易懂好操作
(六) 服务态度好
(七) 尊重、重视自己
(八) 优惠多多
(九) 靓号
(十) ……
二、客户性格分析
（一）四种性格的特点描述（力量型、活泼型、完美型、和平型）
（二）四种性格的短片观看及分析讨论
（三）针对四种客户性格的沟通技巧
（四）针对四种客户性格的营销策略
（五）自我测试：自己属于什么性格？
三、客户性别分析
（一）女性消费心理分析；
（二）男性消费心理分析；
（三）针对客户性别的沟通营销策略与方法
（四）案例分析、模拟演练
四、客户年龄分析
（一）青少年消费心理分析；
（二）中年消费心理分析；
（三）老年消费心理分析；
（四）针对不同年龄客户的沟通营销策略与方法
（五）案例分析、模拟演练
五、客户地域分析
（一）农村人员消费心理分析
（二）城市人员消费心理分析
（三）全国各地典型消费心理分析
（四）针对不同地域客户的沟通营销策略与方法
（五）案例分析、模拟演练
六、离网心理分析
（一）资费不满
（二）网络不满
（三）欠费销号
（四）功能不满
（五）服务失误
（六）投诉抱怨处置不当
（七）客户工作生活变动
（八）竞争对手强挖
七、客户购买动机分析
（一）客户购买七动机分析（求实的心理动机、求廉的心理动机、求名的心理动、祈福的心理动机、求新的心理动机、求美的心理动机、好胜的心理动机）
(二)简化的购买动机(逃避痛苦、追求快乐)
第二章、客户日常维系技巧
（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导、模拟演练）
（简单介绍）
一、客户生日及节日问候
(一) 自报身份
(二) 热情问候
(三) 温馨祝福
(四) 客户咨询
二、日常简单业务办理
(一) 客户咨询
(二) 必要分析
(三) 确认办理
(四) 业务办理
(五) 说明提示
(六) 总结祝福
三、维系周期与维系要点
（一）节假日维系技巧
（二）生日维系技巧
（三）客户特殊关怀技巧
四、常用维系工具使用技巧
(一) 如何网站平台进行维系？及使用技巧要点细节？
(二) 如何短信进行维系？及使用技巧要点细节？
(三) 如何电话进行维系？及使用技巧要点细节？
(四) 如何公众号进行维系？及使用技巧要点细节？
(五) 如何个人微信进行维系？及使用技巧要点细节？
(六) 其他工具使用技巧要点细节
第三章、
客户离网挽留技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导、模拟演练）
一、客户保有策略
(一) 降低客户期望值
(二) 比竞争对手服务好
(三) 业务深度捆绑
(四) 资金深度捆绑
二、分析客户离网倾向
三、离网心理分析
（一）资费不满
（二）网络不满
（三）欠费销号
（四）功能不满
（五）服务失误
（六）投诉抱怨处置不当
（七）客户工作生活变动
（九）竞争对手强挖
四、客户关怀
（一）询问原因
（二）解释后果
（三）提出解决方案
（四）代表公司致谢/致歉
五、客户挽留策略
(一) 此消彼长利弊分析
(二) 制造客户离网的痛苦
(三) 优惠呈现
(四) 资费分析
(五) 增值服务
(六) 替代方案
(七) 巧妙地让客户对竞争对手不满
(八) 巧妙地呈现我司的核心价值
(九)影响并更改客户的采购评价指标
六、针对不同原因离网的客户挽留策略
(一) 喜欢竞争对手超高网速
(二) 喜欢竞争对手超低价格
(三) 因为校讯通等业务换手机号
(四) 因为企业配备而换手机号
就学员提出的五个投诉难题进行示范讲解、模拟演练、分析点评
模拟演练：
就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评
第一天下午
（强化演练及点评分析提升：1.5小时）
日常维系模拟演练与点评
客户挽留模拟演练与点评
第四章、维系线营销技巧（案例分析、短片观看、头脑风暴、示范指导、模拟演练）
（重点）
一、易取得顾客信任的沟通话术
(一) 自报身份
(二) 热情问候
(三) 提问引导
(四) 利益呈现
二、 客户需求引导与制造技巧
（一）入门版：直接陈述引导
（二）初级版：提问引导技巧
（三）中级版：制造痛苦引导技巧
（四）高级版：SPIN技巧
（五）最佳版：SPIN+三明治+委婉提醒
三、 产品推介的法宝
(一) 免费体验法
(二) 视觉呈现法
(三) 数据对比法
(四) 从众心理法
(五) 关键人物法
(六) 制造痛苦法
(七) 限时限量法
(八) 利弊分析法
(九) 委婉提醒法
(十) 海量营销法
四、 当竞争对手产品品牌优势、赠品更多时， 价格更低、我们该如何呈现产品更有利？
(一) 资源整合策略
(二) 替代方案策略
(三) 此消彼长利弊分析策略
(四) 迂回曲折策略
(五) 培养客户对竞争对手不满意
(六) 习惯培养策略
(七) 无风险体验策略
(八) 从众心理策略
五、异议处理与促成技巧
六、促成技巧
（一）假设成交促成法
（二）体验营销促成法
（三）步步为营促成法
（四）适度让步促成法
（五）利弊分析促成法
（六）请求成交促成法
第二天上午
七、常见维系线营销技巧强化训练（重点）
（一）积分兑换营销强化训练
（二）手机换购营销强化训练
（三）优惠购机营销强化训练
（四）套餐升级营销强化训练
（五）流量升级营销强化训练
（六）数据业务升级营销强化训练
（七）其他重要主推业务营销强化训练
（八）离网挽留套餐营销强化训练
八、常见维系线营销技巧模拟演练及点评分析提升训练（重点）
（一）积分兑换营销模拟演练及点评分析提升训练
（二）手机换购营销模拟演练及点评分析提升训练
（三）优惠购机营销模拟演练及点评分析提升训练
（四）套餐升级营销模拟演练及点评分析提升训练
（五）流量升级营销模拟演练及点评分析提升训练
（六）数据业务升级营销模拟演练及点评分析提升训练
（七）其他重要主推业务营销模拟演练及点评分析提升训练
（八）离网挽留套餐营销模拟演练及点评分析提升训练