《新媒体宣传能力提升——“屏时代”的新媒体写作技巧》
【培训对象】
综合员、新闻宣传员
【课程特色】
讲授、练习、指导、点评、案例学习等
【课程目标】
（一）掌控注意力——写作的底层逻辑用户思维
（二）掌握新闻选题七大路径
（三）掌握起好新闻标题的四条心法
（四）掌握结构化思维搭建写作框架
（五）掌握自媒体行文节奏让读者上瘾
（六）有效提升新闻写作的文采
【课程时间】6H
【课程大纲】
第一章 掌控注意力
一、人的注意力在哪
（一）无意注意与有意注意
（二）注意的宽度与广度
二、新闻写作用户思维
三、人如何上瘾？
（一）有共鸣
（二）有争议
（三）多角度
（四）促成长
第二章 新闻选题
一、新闻选题
（一）提炼新闻主题常见错误（主题选得偏大；主题针对性弱；主题思想性差；主题思想不能集中表现）
（二）新闻主题四大心法
1. 从认识事实入手
2. 在比较中鉴别
3. 上头下头结合
4. 选好主题角度
二、新闻选题的七大路径
（一）以旧见新找角度
移动案例：@所有人，中国移动向您报告！
例：《护士节新事“600多名护士生手捧蜡烛，为‘5.12’汶川地震遇难同胞默哀祭奠”》
（二）以小见大找角度
移动案例：亚运十二时辰！每一秒都是冲锋！
例：《一箱再生纸一棵参天树——植物园大会拒绝木浆纸》
（三）从全局高度找角度
（四）从关注点上找角度
（五）从共鸣点上找角度
移动案例：不换卡、不换号！中国移动5G体验今日开启！
例：《李毅中质疑：为何还没人被究刑责？》
（六）从人无我有找角度
移动案例：太秀了！手机来电还能这样玩儿~
例《在全国首创“市场机制+政府补贴”节水模式——桃城区“提补水价”破解农业节水难题》
《河南理工大学学生中流行一句话——有事情，找学生党员驿站》
（七）社会热点新角度
移动案例：纵身一跃！请为他点10086个赞
第三章 新闻写作五强化
一、定好标题
(一)正题、引题和副题作用
(二)标题写作公式：新闻内容+表达意向+表达形式
(三)标题写作特点：把握主题动词巧，字数十几莫再超，练练对仗作肩题，多改几次勤比较
(四)标题写作要求：传神、具体确切、简练生动
(五)标题写作形式：单行标题、双行标题和多行标题
二、组织材料
(一)获取方式：直接材料与间接材料（谨慎）
(二)材料性质：言论性材料；事实性材料；背景材料
(三)符合5W
三、正文构成元素
(一)导语（三点作用；写法—概述式、描写式、评议式、提问式）
(二)背景
1.历史条件和现实环境。
2.对比性背景材料。
3.说明性背景材料-历史、地理、人物、事物背景材料。
4.注释性背景材料。
5.背景材料运用—简练具体、巧妙穿插、多用近景、融为一体。
四、新闻主体结构（照应导语、主题明确、材料典型、结构分明、勇于创新）
(一)倒金字塔结构及应用场景举例
(二)金字塔结构及应用场景举例
五、写好结尾
(一)评论式结尾
(二)总结式结尾
第四章 提升新闻文采
一、新闻语言与叙述
(一)每一句都具有体、明确的指向，不用抽象词语
(二)句子与词语
(三)通俗生动：群众语言
(四)有时代感《偷菜改名摘菜，你的斗志是否还在》
(五) 白描手法：有真意，去粉饰，少做作，勿卖弄《驰援！驰援！驰援！》《为有牺牲多壮志——一O五团决堤引洪纪事》
二、六招提升生动性
（一）现场描写
移动案例：暴雨无情书香亦在
例如：《习近平来到咱社区》
（二）多点对话
（三）对比强烈
移动案例：“零”碳排放绘就数字“九省通衢”壮阔图景
移动案例：变“数字鸿沟”为“数字红利”——构建老年友好型数字社会步伐不断加快
例如：《环保节能洁净省钱省力省心——吊炕：和顺百姓冬日里的暖阳》
例如：《26亿元换来了什么？——我省农业税费“一免一减三补”的调查》
（四）细节刻画
移动案例：图说|中国移动这10年
例如：《为人师表的完全诠释》
（五）背景运用
移动案例：中老铁路即将通车！沿线中国移动网络“杠杠滴”！
（六）议论几句
三、人物刻画（真实、立体、生动、形象）
四、情感倾向的写法（描述；对比；议论；抒情）
