培训背景：
在互联网快阅读时代，广告的投资价值已经越来越低于公关，同时，电信企业客户接触信息的渠道呈现多样化和丰富化趋势，对媒体公关文章的关注度和接受度下滑。做为通信设备企业，如何定位企业公关形象，如何提升公关软文的可读性、知识性和有效性，如何提高客户的接受度和关注度，提升公司品牌和影响力，是我们当前市场营销关注的重点。 培训目标： 1、了解互联网时代，特别是移动互联网时代，客户对供应商关注的渠道和内容的变化； 2、了解软文意义，改善写作人员对软文的认知，以增强主动写作意识； 3、掌握软文写作基本知识和关键技巧，以提高写作和策划技巧。 培训时间：1天，6小时 课程大纲 第一部分电信行业客户阅读习惯的变化 1、电信客户喜欢看什么：在传统与前沿之间 2、互联网时代的内容、载体和渠道的变化：无纸化和多元化 3、传统媒体、网络、手机和自媒体的生存之道 4、移动互联网时代公关软文的变化：从形式到内容 第二部分策划是公关软文的基础 1、从C114看通信行业软文现状 2、软文是最好的销售武器：营销中的空军和陆军 3、营销中的公关软文价值与定位 4、公关软文策划的TOPS原则：客户导向与品牌理念融合 5、软文的四种类型 6、软文策划的四个步骤 案例：《电信的春天》与《华为要做追上特斯拉的大乌龟》 第三部分 电信行业公关软文写作技巧 1、软文写作常见误区 2、用金字塔原理快速形成软文思想体系 3、软文写作的三种思路：USP、FABE、SPIN 4、软文的应用场景与风格选择：结合时事 5、三种标题类型：标题党、中心思想、讲故事 6、突出观点的两种方法 7、内容和素材的搜集、整理与创新 8、模仿与创新：创造-增加-剔除-减少 9、软文推广的三种方法 练习：5.17电信日公关稿 第四部分提供软文写作水平的途径 1、增强软文写作主动性 2、提高软文写作水平的四种途径
