课程大纲：
一、品牌认识基础
（一）什么是品牌
（二）品牌意义
（三）品牌的目标：不是第一，就是*
（四）品牌作用
（五）品牌分类
（六）品牌核心机理
（七）品牌营销思想
（八）品牌价值链
（九）品牌要素的规范设计
（十）品牌结构
（十一）品牌十种力量
（十二）品牌力来源
（十三）品牌文化
（十四）品牌认识误区
（十五）品牌市场现状
二、品牌运作
（一）研究消费者（市场）
市场竞争环境分析
市场容量和发展趋势分析
顾客三种需求模型
如何洞察消费者的的利益点
（二）谋势布局要符合企业养生法则
企业如何突破激烈的市场竞争
企业不同阶段市场角色不一样,营销模式选择不一样
怎样做市场和市场布局
什么时候打产品牌，什么时候打企业牌
区域的精耕细作
（三）品牌营销
品牌经营经典三步
品牌营销十大原则
树立品牌的关键点
品牌发展的速度取决于什么
品牌营销过程
品牌形象
品牌远近台打法
找好卖点，打好概念
品牌推广传播策略
实效媒介选择
目前广宣误区
广告口号设计
请形象代言人注意事项
广告诉求的两种策略及广告效果评价
膨胀和刺激消费者需求：案例－如何抓住顾客的心?
有效传播技巧
三、如何打造品牌
怎样进行品牌规划
品牌战略管理的核心原则
中小企业需要进行品牌战略，以降低企业的营销成本
品牌策略
打造品牌两种基本模式和基本手段
线上线下配合策略
怎样用好用足公共关系公益行为提高品牌形象塑造的实际效果？
品牌危机公关
四、品牌创新与提升
（一）品牌创新方向
（二）品牌创新思路
（三）品牌竞争力
品牌立体竞争力
产品创新和动态组合策略
（四）如何使品牌提升/升位
如何进行品牌维护和创新，实现品牌突破
如何进行优劣转化使品牌迅速升位，抢做“不是第一，就是*”
品牌差异化和年轻化
把握品牌传播的节奏
品牌张力提升
品牌传播沟通提升
如何找“势”借“势”提升品牌
如何提高品牌附加值
如何实现价值大化
（五）弱势品牌如何突围？
中小企业如何提升品牌价值
（六）如何成功打造一个领军品牌
强势品牌打造
领军品牌的防御策略
（七）工业品品牌创新特点
案例：对于老品牌怎么卖？
蒙牛的品牌运作
如何打造民族珠宝品牌
