课程背景：
在整个社会高度市场化的今天，对创作者来说，内容就是产品，受众就是用户。内容传播渗透的过程，就是 受众为了获取内容的使用价值，而付出时间、金钱、承诺等交换价值与创作者进行交换的过程。而推动这个过程的高效进行，需要创作者 以交易为核心做好内容定位，以用户为主体塑造内容价值，以场景为依托设计内容匹配，以促动为目的生成内容表达，以媒体为工具进行内容传播，以价值为主线开展账号经营。
利用新媒体开展成体系的内容运营工作， 让迷茫的人群快速“关注”，让关注的人群顺利“阅读”，让阅读的流量完美“理解”，让理解的用户愉悦“入心”，让入心的粉丝助推“裂变”。
这当中，每一环的设计都有模式，每一步的操作都有密码，掌握这套新媒体宣传密码，能够帮你：建立一套完整的认知结构，掌握一套实用的工作方法，生成一套落地的操作方案。
课程收益：
1. 认知市场逻辑与内容核心
2. 认知用户画像与时代特征
3. 构建创作地图与操作体系
4. 掌握平台规则与运营方法
5. 掌握图文创作的关键技术
6. 掌握视频创作的关键技术
7. 掌握内容制作的关键技术
课程大纲：
一、企业目标下受众与平台核心认知
1. 工作目标与核心价值链条
l 信息传播，占领受众心智
l 价值传递与用户触达
l 品牌彰显与口碑塑造
l 企业文化与团队打造
2. 受众洞察与关键触点梳理
l 受众需求：资讯价值+情绪价值
l 关系附加：价值输出+关系经营
l 传播路径：集体路径+圈层路径
l 关键触点：注意力资源+时间资源
3. 新媒体特征与主流平台分析
l 新媒体功能类型与核心特征
l 抖音-内容为王与算法为王
l 快手-风格第一与老铁第一
l 小红书-利他属性与圈层属性
l 视频号-社交特点与正能量
l B站-二次元与国潮风
l 宣传工作中的平台选择与矩阵构建
4. 作业：分析自己曾经创作的一篇内容，从5个“关键触点”找到改善点，并说明原因。
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评价项 |
关键触点 |
得分 |
满分 |
打分标准 |
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标题 |
引起注意 |
20+5 |
标题是否有明确的“引起注意”的亮点，有资讯属性=20分，无=0分，有情绪属性=25分。 | |
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正文 |
顺畅阅读 |
20 |
正文是否有明显的“影响理解”的逻辑错误、生僻用词，无=20分，有一处扣5分，三处以上得0分。 | |
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正文 |
呈现价值 |
20+5 |
正文是否有明确的“核心价值”的呈现，有=20分，无=0分，有情绪价值=25分。 | |
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正文 |
带来关注 |
20 |
正文是否有明确的“带来关注”的呈现，有=20分，无=15分。 | |
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正文 |
推动传播 |
20+5 |
正文是否有明确的“集体传播“或”圈层传播“的属性，有=20分，无=0分，有圈层传播属性=25分。 | |
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合计 |
100+15 |
二、企业公众号运营思路与文案策划
1. 企业公众号定位与栏目运营梳理
l 新媒体时代的公众号价值定位
l 公众号栏目设定与粉丝粘性
l 影响打开率的六大要素
2. 公众号文案创意与撰写技巧
l 支撑宣传目标的公众号文案创意推理四部曲
l 文案标题编写的四个技巧
l 文案正文撰写的标准流程
l 一切皆可故事化：三步操作
l 高质量内容的七种表现
l 文案内容优化的三个方向
3. 公众号文案配图与拍摄技巧
l 图片拍摄基础技术：画质、稳定、构图
l 图片拍摄进阶技术：焦距、角度、光线、色彩
l 图片拍摄场景化应用：单人物场景形象塑造
l 图片拍摄场景化应用：多人物场景氛围表达
4. 公众号与视频号功能互通与双向赋能
l 2022年公众号与视频号的全面打通
l 公众号中插入视频内容的方法
5. 作业：创作一篇公众号文章，并从选题、标题、正文、配图四个方面分析，陈述其优势。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）
三、短视频运营逻辑与脚本编写
1. 企业短视频创作的双重锚点
l 支撑受众喜好：非理性要素
l 支撑宣传目标：理性要素
2. 从创意到内容：短视频创作流程梳理
l 创意层支撑宣传目标
l 支撑层匹配心理需求
l 表达层满足受众喜好
3. 爆款短视频创意的四种类型
l 情：共情状态下的爆款特征
l 趣：趣味追求下的属性加持
l 用：价值核心中的稳定输出
l 品：槽点热议中的传播契机
4. 短视频结构优化与镜头表达
l 7-60秒短视频表达标准结构
l 镜头表达中的远全中近特
l 镜头表达中的推拉摇移跟
l 镜头速度与镜头角度
l 优质短视频三大参数与调试方法
l 分镜脚本的三大价值
l 分镜脚本样板分析与编写方法
5. 作业：生成一个爆款短视频创意并做表达结构优化，然后制作对应的分镜脚本，并拍摄出对应的短视频素材。
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评价项 |
得分 |
满分 |
打分标准 |
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创意 |
20+10 |
创意是否能够支撑宣传目标，是=20分，否=0分，是且创意优秀，附加得分5到10分 | |
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类型 |
20 |
创意是否匹配受众喜欢的四大类型，是=20分，否=0分 | |
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结构 |
20 |
创意是否符合短视频标准结构，是=20分，否=0分 | |
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脚本 |
20 |
脚本是否符合标准格式，且能通过镜头语言充分表达创意。满分20分，根据脚本情况分5、10、15、20四个等级 | |
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画质 |
20 |
视频素材画质是否清晰，是否有卡顿和掉帧，无问题=20分，有问题=0分 | |
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稳定 |
20 |
视频画面稳定性是否合格，明显不合格=0分，有问题但不影响视觉感受=10分，非常稳定=20分 | |
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构图 |
20 |
视频画面构图是否有明显问题，无构图意识且画面杂乱=0分，有构图意识但出现构图问题=10，画面构图优秀=20分 | |
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合计 |
140+10 |
四、短视频剪辑技巧与课程总结
1. 短视频剪辑工具功能讲解
l 剪映基础介绍
l 剪映如何添加视频、音频、音效
l 剪映如何添加文字、转场、贴纸
l 剪映的调色功能
l 剪映如何制作封面、背景
l 剪映的画中画、蒙版功能
2. 短视频剪辑应用进阶技巧
l 卡点视频制作方法
l 三分屏、二分屏制作方法
l 如何制作logo片尾
l 如何使用关键帧创作电影级特效
l 三加九视频制作法
3. 课程总结
l 课程结构梳理与思维导图
l 课程关键知识点确认
4. 剪辑实操
l 根据上节课后作业中准备的分镜脚本、视频素材，做剪辑实操，生成成品短视频。（主观评价，无明确打分标准，按照成品质量分为60分、80分、90分、100分四个等级）
