【课程背景】
数字化时代经济，企业与品牌越来越重视多渠道发展。作为任何一个行业而言、全渠道发展才是解决库存之王道。互联网的发展，促使线上渠道琳琅满目，参差不齐。如何正确选择渠道并独立运营使其有效清库存，已成为我们所有品牌商家尤为重要的事情。作为品牌方员又如何借用数字化营销，让更多的品牌商家及个人纷纷拥有自己独有的品牌矩阵渠道，轻松有效的为用户解决问题，从而形成有效的商业价值。作为品牌营销人员，更要熟练掌握数字化营销能力。真正能够用不同的营销方式为企业做赋能。
【课程目标】
掌握互联网流量底层逻辑
掌握微信营销的技巧与方法
掌握社群的玩法与技巧
掌握爆款文案的写作技巧
掌握裂变海报的设计技巧
【课程时间】2天/每天6H
【课程对象】营销人员、企业中高管、门店销售、业务骨干
【课程方式】理论授课、案例分析、课堂讨论、课后实操角色扮演、经验分享
【课程大纲】
第一部分：互联网营销流量底层逻辑
一、行业发展的三个阶段
1、行业的暴利期
2、行业的微利期
3、行业的无利期
二、互联网流量漏斗
1、曝光
2、潜在客户
3、兴趣引发
4、转化和成交
5、留存
6、转发和分享
三、企业流量的四个方向
1、地段流量
2、付费流量
3、内容流量
4、社交流量
第二部分：互联网营销策略打造
一、银行业天网打造技巧
1、超级平台选择
2、新媒体选择
3、行业平台选择
二、银行地网打造技巧
1、电销
2、地推
3、会销
三、银行人网打造
1、拉新
2、内容
3、产品
4、裂变
第三部分：微信朋友圈生态打造
一、微信营销定位六脉神剑
1、专业形象设置
2、昵称巧妙运用
3、利用签名塑价值
4、自带广告位
5、海报凸显专业
二、微信朋友圈5有塑造法
1、与众不同
2、有干货
3、有风趣
4、有温度
5、有品位
三、微信朋友圈视觉呈现
1、文字视觉
2、图片视觉
3、视频视觉
四、微信朋友圈文案技巧
1、常见文案的5种类型
2、文案写作的6个技巧
3、文案撰写的天龙八部
五、微信营销实战工具
1、微商水印
2、微商工具箱
3、天天向上
4、微商头条
第三部分：社群运营实战与技巧
一、社群引流案例解析
1、社群营销操作步骤
2、朋友圈互推技巧
3、运营思维助力社群
4、基础流量群建立技巧
5、裂变注意事项
二、社群营销实战步骤
1、社群搭建
2、社群拉新
3、社群促活
4、社群留存
5、社群转化
6、社群变现
7、社群裂变
8、社群工具
第四部分：短视频运营与实战技巧
一、短视频创作前工作
1、常见的构图方法
2、常见的运镜手法
二、 短视频拍摄技巧与实操
1、设定主题
2、概述故事
3、撰写分镜
4、配音参考
5、策划思路
三、 短视频剪辑工具
1、软件基础功能
2、剪辑功能详解
3、视频过渡转场
4、音乐卡点培音
5、字幕添加使用
四、不同平台属性要求
1、抖音
a、金融产品在抖音中的特点
b、金融产品在抖音中的运用
2、视频号
a、金融产品在视频号中的特点
b、金融产品在视频号中的运用
3、B站
a、金融产品在B站中的特点
b、金融产品在B站中的运用
小组讨论并演练
第五部分：爆款文案写作技巧
一、好内容的标准
1、跟用户/粉丝有关系
2、能给用户/粉丝创造美好体验
3、能让用户/粉丝为他自己行动起来
二、如何正确做好内容选题
1、围绕官方话题进行筛选
2、追热点
三、 好内容的分类
1、按内容形式
2、按受众人群
3、按使用功能
4、打假辟谣
5、硬核大咖
四、 好内容的原则
1、可独立—有作用
2、可归纳—有分类
3、可整合—有方向
4、可参与—有互动
5、可结构—有模块
第六部分：平面图文设计技巧与实操
一、平面图文设计流程
1、需求解析
2、确定表现形式
3、数据采集与分析
二、 平面图文版式设计
1、图文版式设计的常见套路
三、平面图文的文字设计
1、文字设计4要素
2、图文的排版形式
3、图文的标题设计
四、常见互联网工具认识与实操
1、搜索引擎工具
2、导图工具（石墨、幕布）
3、二维码生成工具（草料）
4、表单创作工具
5、快速排版工具
6、图片编辑制作工具 （创客贴、图怪兽）
7、短视频制作及内容传播工具（度咔、剪映）
课程总结与复盘
