场景营销-即刻重构人与商业的连接

课程大纲

一、初识场景化营销

1、场景化营销的背景

u流量的碎片化

u场景营销热点来临

u场景营销的发展阶段

u场景化营销与互联网营销

2、场景化营销的特征

u场景化营销的概念

u场景化营销的特征

3、场景化营销的目标

u获取新用户

u提高转化率

u提升品牌认知度

u增强用户的粘性

4、场景化营销的特点

u完整记录用户行为轨迹

u围绕用户生产营销内容

u满足广告主营销需求

5、场景化营销的六大核心要素

u场景的位置

u线上线下结合

u用户标签

u算法

u技术

u数据的整合

6、场景营销的投放渠道

7、场景营销的互动方式

二、场景电商

1、场景零售的概念

2、场景电商的四大场景

3、墨迹天气的场景电商案例

4、可可奇货的场景化营销案例

u可可奇货基于内容的营销

u可可奇货的H5系统

u可可奇货场景算法

u可可奇货场景化运营

u可可奇货的场景化标签

三、场景化营销案例解析

1、airbab的场景化营销案例

2、腾讯体育的场景化营销案例

u清扬的NBA场景化营销

u宝马的王者荣耀营销案例

3、麦当劳的场景化营销案例

4、2016年6大极富创意的场景营销案例

u耐克的场景化营销案例

u阿尔山环抱手写瓶的场景营销案例

四、如何构建场景化营销场景

1、场景化营销构建的路径

2、场景化营销的方法

u文字场景

u图片场景

u视频产品

u声音场景-夜听是如何在半年内积累1000万用户的

u三唯场景

uVR场景

u现实场景

u大数据场景

3、内容营销新趋势

u什么是内容营销

u内容营销的特征

u内容营销与场景营销

五、场景化营销的发展趋势

1、场景化营销的核心在于预测用户行为

2、SaaS话的价值

3、更多企业进场，场景化营销的新形态

4、物联网时代对人的全面感知

5、场景化时代微信营销的新机会

u微信小程序与新零售

u微信在金融领域的创新布局-微粒贷

u微信在搜索领域的创新发展

u微信支付在保险、移动支付、证券领域的创新思路