课程简介：不论是新冠疫情还是房地产行业的发展，互联网营销与房地产结合得越来越紧密，无论是线上还是线下，都要利用好忠诚消费者向周边人进行积极的口碑传播。社群这将是潜在消费者转化为最终消费者强有力的工具没有之一。
课程时间：1天
课程对象：房地产企业管理人员、房地产企业营销人员、房地产企业服务人员
课程收益：
1、认识和理解何为社群，社群营销与传统的圈层营销的差异化；
2、掌握社群营销的真实有效的特点与要素；
3、重点掌握社群营销的构建与搭接、社群营销扩散以及有效维护方式。
课程大纲：
1社群营销与圈层营销差异化
1.1何为社群？
1.2社群与粉丝群的差异化
1.3社群在产品营销中的力量
1.4社群营销与圈层营销差异化
1.5社群营销的发展
1.6社群营销与微信群营销差异化
2社群营销的特点与要素
2.1社群的的构成要素
2.1.1同好（Interest）
2.1.2结构（Structure）
2.1.3输出（Output）
2.1.4运营（Operate）
2.1.5复制（Copy）
2.2地产社群的两个核心特点
2.2.1一个前提：基于所居住的物理空间。
2.2.2两个要素：价值观、线下。
2.3社群营销的特点
2.3.1产品、行为、标签、情感、空间、三观
2.3.2低费用；高效率；精准；传播快；时效久。
2.4案例：聚龙小镇社群模式
3社群的构建与搭接
3.1阿那亚：以人为中心，关注客户内心真是的需要
3.2社群连接一切，让所有人为所有人服务，阿那亚构建了48个社群
3.3社群构建方式：兴趣型、产品型、业主型、行为型、
3.4地产社群的目标人群：业主、准业主、客户与准客户
3.5快速建群、吸粉和提升群员粘性的有效的方法。
4房地产社群营销模式与特点
4.1社群营销生命周期
4.1.1社群短命的七宗罪
4.2房地产社群营销的特点
4.3抓住社群活跃种六角色
4.4社群快速扩大与吸粉模式
4.5群管理与群内容分享
4.6社群传播7个战术
5社群的运营模式与核心要点
5.1"温度+用心"是社群运营核心
5.2地产社群运营四种模式
5.2.1万科良渚模式
5.2.2阿那亚模式
5.2.3绿城杨柳郡模式
5.2.4聚龙小镇模式
5.3社群引爆卖货的三种模式
