“未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场”。
“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。
“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。
品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。
参训对象
【招生对象】
企业CEO、企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人；广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。
课程体系
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模块一品牌战略与核心策略规划 u企业品牌战略决策过程 u从消费者洞察与市场契机发展品牌策略 u品牌核心策略规划的方法 u品牌系统与结构规划 u创意与设计力所构建的品牌竞争力 u品牌系统管理与营销管理 |
模块二消费心理与消费者行为研究 u消费者心理与行为探析 u运用于品牌管理的市场调研实务 u新消费者的特征与趋势 u消费心理在品牌的应用 u群众效应与分众心理应用 u品牌/色彩/包装对心理的影响 |
模块三品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力 u品牌形象企划实务 u品牌视觉识别系统规划 u品牌设计思维与创意 u品牌改造与视觉设计企划 u品牌形象竞争力 |
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模块四品牌通路策略与连锁管理 u决胜渠道布局与管理决策 u区域市场之渠道策略与结构 u连锁规划与管理实务 u专卖店零售管理与服务企划实务 u商品计划管理 u空间规划与陈列设计 |
模块五品牌传播策略与创意营销 u品牌传播策略与组合 u整合营销与品牌传播策划 u品牌广告企划实务 u品牌市场战略与创意营销 u娱乐营销建立品牌 |
模块六品牌危机处理与公关沟通技巧 u危机管理导论 u危机管理-从“问题管理”到“危机管理” u危机风险的预防和控制 u高效的危机管理 u危机处理之媒体沟通 u品牌公关管理实务 |
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模块七名牌(奢侈品)经营与营销策略管理 u奢侈品定义与特殊生态 u全球奢侈品经营现况 u奢侈品商业模式与市场区隔 u奢侈品创意营销 u奢侈品之品牌管理实务 |
模块八品牌管理与全球/区域市场经营 u国际品牌战略布局与全球经营实务 u品牌区域市场差异化经营 u全方位品牌管理与跨国组织运作 u区域市场之通路策略规划与决策 u文化差异与品牌跨国经营 |
模块九品牌建设的多元面向 u品牌建设的意义 u品牌的文化意涵 u高端品牌传播要素 u品牌高端人才培养 u重视细节的商业服务品牌 |
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模块十战略营销 u基本功：营销组合与决策工具 u创新：商业模式与蓝海战略 u战略趋势背后的文化建设 u中国谋略与传统文化 |
模块十一品牌终端战略规划 u实体连锁的四项手段- TAS、CPS、AAU、PSS u渠道终端（店面拓展）的战略布局 u连锁行业的品牌3-1-Q战略方针 u实体与虚拟：论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式 u营销渠道的整合与管理（直营、加盟、直销） u品牌的LSM单店行销方案与诊断 u论剑：本期学员行业的品牌渠道 |
模块十二创新管理与品牌差异化战略 u创新分类及其成功关键 u品牌竞争：同质化vs差异化 u消费产品的品牌差异化创新案例 u流通服务的品牌差异化创新案例 |
