《突破市场困局的全新营销战略》课程大纲
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编码 |
课题
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内容
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模块1
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思维篇——营销成功的前提，洞察营销趋势
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1. 市场为什么越来越难做？
2. 企业为什么深陷泥沼？
3. 什么是互联网思维？
4. 如何洞悉商业的本质？
5. 创新是唯一的出路：不必慌乱，做好三件事
6. 为客户创造真正的价值！
7. 圈层崛起，消费分级
8. “Z世代”降临
9. “跨次元”价值凸显
10. 消费升级：新精致主义
11. 媒体进入社交化时代
12. 新商业时代的价值嬗变
13. 5G时代营销“新高点”
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模块2
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战略篇——超越他人的企业创新战略
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1. 第一性原理
2. 摆脱方向迷失
3. 打破游戏规则
4. 寻求高速增长
5. 路径一：高点占位——长板决定上限
6. 路径二：赛道重置—— “变道”超车
7. 路径三：降维打击——“毁灭你，与你何干”
8. 路径四：单点穿透——伤十指，不如其一指
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模块3
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创新篇——快速做大的市场创新战略
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1. 产品创新
2. 服务创新
3. 技术创新
4. 模式创新
5. 业态创新
6. 市场创新
7. 组织创新
8. 场景创新
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模块4
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产品篇——制造魔力的产品创新战略
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1.产品定位：一句话说明白
2.产品决策：有时决定不做比做更重要
1)用户需求驱动决策：3个方面
2)竞争分析：领先者致命的弱点
3)内部资源与其他因素
3.功能设计：核心功能是产品立身之本
1)功能重点
2)关键因素
3)确定核心功能：加强，再加强
4.用户体验：让用户用得爽
1)不强迫用户
2)不要让用户思考
3)简单易操作
4)不破坏用户习惯
5)超出用户预期
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模块5
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品牌篇——占领心智营销创新战略
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1. 传统品牌衰落，互联网品牌崛起
2. 如何让顾客找到我并记住我？
3. 无粉丝，不品牌
4. 独特性！
5. 创造一个新品类
6. 品牌创新三元素：人格化、视觉锤、语言钉
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模块6
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营销战略的实战应用
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模块一：市场做细
1、消费市场发生的巨大变化是什么？
2、市场细分的颗粒度越来越小
3、细分人群需求撑起一个新品牌
4、从小切口切入
5、把握趋势才能赢未来
模块二：做爆品、做战略新品（产品极致化）
1、把痛点变成用户可感知的解决方案
2、减法和聚焦：一个最极致的卖点
3、最高原则：让用户“爽”
4、小米爆品王道：只做一个
模块三：做超级IP（极致符号）
1、进入IP化生存时代
2、超级IP也是全新的互联网方法
3、人格化表达
4、达人运营
5、红人孵化
6、网红加速
7、买手培育
8、独特的内容能力
9、自带话题的势能价值
10、持续的人格化演绎
11、高效流量变现
模块四：做首选（抢占心智）
1、精准、差异定位
2、抢占用户的心智
3、打准
4、打穿
5、打透
6、打爆
7、让用户别无选择
模块五：做超级粉销（极致符号）
1、相信粉丝的力量
2、重视粉丝资产
3、接受粉丝赋能
模块六：做口碑
1、为什么好产品形不成口碑？
2、如何从产品功能到用户尖叫
模块七：快速迭代是核武器
1、没有什么能经得起迭代
2、不是十年磨一剑，而是小步快跑
3、激发用户投票权
模块八：做私域流量（超级链接）
1、什么是私域流量运营
2、以完美日记和江小白为例，拆解私域流量成交模型
3、三个维度判断你的业务是否适合做私域
【用户定位】
【产品结构】
【营销触点】
4、私域流量运营三板斧：引流、留存、裂变
模块九：做无人场景
1、从华为智能无人售货店说起
2、重新定义“人·场·货”
3、无人场景的关键是什么？
模块十：做细分冠军（引爆市场）
1、聚焦细分，做品类杀手！
2、引爆点在哪里？
3、如何引爆？
4、如何成为细分冠军？
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模块7
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爆点营销：如何引爆客户的参与感？
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1、如何打开用户的脑洞
2、如何进行定位并引爆核心用户
3、如何用粉丝经济进行超级粉销
4、如何寻找参与节点
5、设计互动方式
6、如何寻找引爆点？如何裂变、疯传及事件引爆
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