课程目标
了解家用电器行业电商分析
了解618电商营销策略及广告投放
了解618活动中期行业分析
了解2023年开年电商行情
了解直播电商行业分析
课程对象
电商运营人员、产品运营人员、流量运营人员、直播运营人员
课程时长
2天/每天6小时
授课方式
理论教学、案例分析、学员互评、作业考核
课程大纲
第一部分：家用电器行业分析
一、家电行业概览
1、大家电
2、厨房小电
3、生活小电
4、个护小电
二、热门品类分析
1、破壁机品类
2、洗地机品类
3、电吹风品类
三、品牌案例解析
1、蓝宝
2、追觅
3、徕芬
第二部分：618电商行业分析
一、竞争加剧、营销节凑改变
1、平台与商家共创
2、平台间用户互争
3、平台巧用活动
二、平台发力助商家
1、流量变留量
2、品牌合作
三、大促刺激消费
1、广告投放
2、品类投放
3、制造话题
4、直播常态
四、生活电器品牌分析
1、顺造
2、追觅
3、欧井
第三部分：开年电商行业及直播电商产业分析
一、近3年社会消费情况
1、天猫品类
2、京东品类
3、抖音自营
二、直播电商行业的几个角色
1、用户端
2、商家端
3、平台端
4、主播端
5、MCN机构端
三、直播电商行业分析
1、直播电商发展历程
2、直播电商产业链
3、直播电商市场规模
4、直播电商用户规模
