课程五:《品牌管理与事件营销》
适用对象:市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、经理
学习收益:
★全面了解品牌管理的原则与技巧
★学习著名品牌如何进行成功的事件营销策划
★使相关人员熟练掌握活动策划的整个流程
课程长度:2天
内容大纲:
第一部分 关于品牌管理
1、什么是品牌?
2、品牌的六大内涵
3、解读:2010年全球十大最有影响力品牌
4、品牌的三大核心价值
5、提升品牌价值的客户影响力的关键:品牌认知度与美誉度
第二部分 细分市场客户价值选择是品牌营销的基础
1、研究客户价值确立品牌营销思维
2、细分品牌客户市场的方法与步骤
3、细分市场客户价值与品牌价值选择的原则
4、品牌细分工具运用
5、行业品牌的特殊性和有效传播手段
第三部分 品牌沟通管理
1、品牌推广的目标
2、区分品牌推广与产品推广
3、品牌推广的核心:品牌沟通管理
4、品牌沟通管理的三大要素
5、品牌推广的方法与营销实践
6、品牌消费传播:广告传播、卖场传播和生活场传播的方法与要点管理
7、品牌公关:政府公关、媒体攻关、社区公关、事件公关、消费公关的方法与要点管理
第四部分 事件营销的创新思维
市场营销:什么东西可以被打破?
蓝海战略给我们的启示
横向营销的六个思考方向
纵向营销的六个层面思考
创意营销的几大猜想
案例欣赏:世界最精彩的汽车广告
第五部分 事件营销策划的三个势
事件营销三个势
借势:巧借事件东风
造势:创造引人关注的话题
联想:站在巨大肩膀上
案例分享:1、2011年创业板第一股:汤臣倍健上市策划解密
2、"世界上最好的工作"事件营销解读
第六部分 事件营销策划的组织与管理
开篇案例 一场失败的事件营销
事件营销的组织
事件营销的计划
事件营销的实施
事件营销的控制
事件营销方案实施的五种基本模式
