课程三:《市场营销策划》
适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部
学习收益:
★了解市场营销策划的思路与策略
★通过典型案例学习如何进行营销策划
★结合企业实际，探求理论应用到实际工作的结合点，将学习收益转化为工作价值
课程长度:1天
内容大纲:
第一部分 市场营销的一般原理
市场营销的含义
市场营销的基本要素
市场营销策划的基本特点及主要内容。
第二部分 市场营销策划的基本流程
市场营销策划的基本原则
步骤和方法
调查方案设计的主要技术
调查活动方案的步骤与方法
市场策划的要点
案例: 2010年中国十大最佳营销策划案例解读
第三部分 市场定位策划
市场细分策划的基础
市场定位的标准与程序
目标市场策划的策略与切入方法
市场定位策划的步骤
策略与方法
案例分析:IPHOND为何能风靡世界
第四部分 市场竞争策划
从一般竞争到恶性竞争
分析竞争者的步骤与程序
一般性竞争战略策划的方法
竞争策略的运用与竞争策划。
案例分享:广州移动如何阻击联通绿色手机的攻势
第五部分 产品市场营销策划
产品的整体概念和产品市场生命周期策划的理论
品牌的产品组合策划的理论
新产品上市策划的法则
案例分享:脑白金成功之道给我们的启示
