课程二:《媒体关系建立与与媒体传播》
适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、秘书室等一般人员、经理、主任
学习收益:
★全面了解媒体沟通的原则，建立良好的媒体关系
★在深刻把握媒体特点的基础上，进行有效公关传播
★全面提升企业公关传播的有效性
课程长度:1-2天
内容大纲:
第一部分 中国媒体环境与传播特点
中国媒体传播综合环境分析2011年，我们面临的媒体宏观舆论语境解读2010年-2011年媒体关注热点4、网络媒体:web2.0时代的舆论新环境
5、中国媒体舆论传播的三大特性
6、新闻执政:从媒体控制到媒体合作
○2011企业公关传播策划
第二部分 媒体沟通与良好舆论环境构建
1、让媒体成为企业的一部分
2、站在战略高度看媒体关系
3、建立媒体通路和关系
4、正确认识媒体对企业的重要性
5、要像了解客户一样了解媒体
6、如何关注和培养媒体关系
7、建立预防机制，防止媒体宣传危机
案例思考:当媒体出现企业负面报道时如何办?
第三部分 媒体传播法则
1、媒体传播的二八法则
2、企业如何把握媒体舆论传播的特性
3、企业如何借助媒体进行公关传播
4、媒体传播新趋势
5、企业公关传播策划四大要点
6、公关传播的原则与应用之道
第四部分 企业新闻传播与策划
1、企业新闻传播与公关策划
2、企业公关传播的核心要点:价值分享
3、信息传递:大众传播--分众传播--创意传播
4、如何站在媒体角度思考企业事件
5、为什么很多时候企业传递的信息，媒体不接受?
6、媒体对事件的关注要点
7、案例:看看牛人如何策划企业新闻
8、案例分享:封杀王老吉的新闻策划思路
9、企业新闻策划的思考路径
10、传播策划如何造势
11、案例练习:如何创造一个新概念吸引媒体
