第二模块 营销策划管理类课程
课程一:《网络与多媒体营销》
适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部
学习收益:
★了解网络传播的机制
★通过典型网络传播成功案例学习如何有效策划
★运用口碑传播的理论去提升品牌的美誉度
课程长度:1天
内容大纲:
第一部分:网络营销十大新策略
微博营销:人际传播的巨大传播力
LBS:移动营销的巨大商机
SNS :病毒营销的裂变效应
IM :营销传播新引擎
小i机器人:网络精准营销的武器
网络游戏:虚拟世界的真实营销
手机:互动式的移动营销
论坛营销:润物细无声
搜索引擎:精准匹配营销
网络视频:低成本的营销利器
网络广播:先影响思想再影响购买行为
经典案例解读:
1、创新传播:凡客诚客如何进行微博传播
2、网络营销2.0:多芬的全球"真爱"运动
3、"封杀王老吉" :一个爆炸性的网络营销案例
第二部分:网络营销应用技巧
1.竞争调研
2.销售技巧
3.边缘应用
4.公共关系
5.顾客服务
6.网络广告
7.品牌形象
第三部分 网络营销精彩案例解读与分析
1、隐密原则:"IPHONE girl"策划，如何六天火遍全球
2、故事原则:"回型针换别墅"事件给我们的启示
3、逆反原则:"兰董"姐姐事件全解读
4、矫情原则:联想"红本女"事件的得与失
5、爱国原则:MSN红火爱国事件的操作思路
6、奇妙原则:汉堡王"听话的小鸡"如何吸引网民
第四部分 如何通过网络营销促进市场营销
社区营销:寻找有震撼力的沟通意念 案例分享:LG巧克力手机联手猫扑网
2、如何将网络每一个接触点都变成有效沟通点
3、六大方略打造网络营销的无敌利器
方略一 媒介创新:媒介不再只是载体，媒介也是内容
方略二 跨界互动:构筑全方位的媒体势能
方略三 娱乐元素:让品牌充满活力
方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分
方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散
方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者
4、知名企业如何通过网络营销促进市场销售
