抖音短视频运营内容运营与拍摄剪辑技术
培训师：刘军荣
【课程背景】
短视频营销已经成为企业营销的标配。每一个营销人员若有志于通过短视频的方式进行业务的拓展，那么短视频的拍摄与制作将成为一个基本能力。可是，短视频到底该如何去拍摄？有哪些拍摄与剪辑知识是我们必须要掌握的呢？一个爆款短视频背后的底层逻辑是什么？围绕着个人IP人设的打造，一个优秀的短视频帐号又该如何进行科学的规划呢？
如何您正在思考上述问题，请走进《抖音短视频运营内容运营与拍摄剪辑技术》课程之中。
【课程收益】
帐号规划：掌握短视频帐号定位规划知识，围绕IP人设完成帐号的主页设计
内容运营：了解抖音流量分发机制，掌握科学养号与短视频内容运营技巧
脚本创作：拆解口播类与剧情类短视频，掌握短视频脚本创作逻辑，完成一款短视频脚本的制作
拍摄剪辑：掌握短视频拍摄中的构图、运镜等知识；掌握通过剪映进行短视频剪辑的知识与技巧
视频拍摄：根据短视频脚本，完成短视频的拍摄、剪辑工作，输出成品视频
【课程形式】
线上网络培训（3小时）+线下实地面训（3小时）
【课程正文】
第一单元 抖音短视频帐号运营篇
【线上网络培训*3小时】
第一章 抖音短视频帐号运营之定位规划篇
l第一步：基于运营者自身优势，进行抖音帐号类型方向选择
l——泛娱乐化帐号与垂直型帐号【案例赏析】
l第二步：基于运营主体，进行抖音帐号运营方向选择
l——品牌型帐号、个人型帐号与马甲型帐号【案例赏析】
l第三步：基于记忆点的需要，进行短视频帐号IP人设类型选择
l——6种单体IP、5类双人IP、4种群像IP【案例赏析】
l第四步：基于不同IP人设，进行短视频内容创作方向选择
l——6种内容类型：知识科普型、产品种草型、主题剧情型
l——6种内容类型：才艺技能型、团队文化型、品宣纪录型
l第五步：基于表达需要，进行抖音短视频内容呈现形式选择
l——7种呈现方式：口播型、街访式、访谈式、说唱式
l——7种呈现方式：模仿式、纪录式、剧情式
l第六步：基于3大思维进行短视频帐号主页装修
l——5种头图设计类型与注意事项
l——3类头像表达形式与注意事项
l——6种昵称设计类型与模版案例
l——帐号主页介绍栏3大要素与注意事项
第二章 抖音短视频帐号运营之爆款运营篇
l短视频之所以被打爆的2大原因
l——网民喜欢与9种短视频内容形式
l——平台喜欢与4种平台收益形式
l抖音算法初解-冷启动&叠加推荐效应
l决定抖音短视频是否打爆的4个官方指标
l——完播率指标解读与有效提高完播率的5种方法
l——点赞率指标解读与有效提高点赞率的1个底层逻辑与N个方法
l——评论率指标解读与有效提高评论率的4种方法
l——转发率指标解读与有效提高转发率的1个底层逻辑与N个方法
l爆款短视频9大运营动作
l——标题创作流程与标题模版
l——优质短视频对声画质量的要求
l——短视频对字幕的要求
l——短视频对封面设计的要求
l——评论区运营策略与建议动作
l——短视频帐号如何蹭热点-热点追随
l——短视频帐号运营之-特效道具的使用
l——短视频帐号运营之-黄金3秒与完播率
l——短视频发布频次与时间节奏
第三章 抖音短视频运营之内容创作篇
l优质短视频作品的6个内容要素
l——主题、人物、剧情
l——运镜、BGM、滤镜
l短视频常见的5种内容类型与创作要领
l——变装类短视频的2种类型与创作要领
l——口播类短视频的3种类型与创作要领
l——说唱类短视频的2种类型与创作要领
l——纪实类短视频的2种类型与创作要领
l——剧情类短视频的9种类型与创作要领
l短视频系列内容创作的3种策略
l——人物拓展法、触点延伸法、级差逆转法
l短视频从创意到成片的5个步骤
l——主题、框架、脚本、拍摄、剪辑
l构建短视频内容体系的4大介入维度
l—— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪
l短视频脚本的3种常规类型
l——提纲脚本、口播脚本、分镜头脚本
l口播类短视频的脚本创作逻辑
l口播类短视频脚本4种常用模版
l分镜头脚本的定义与作用
l分镜头脚本涉及到的15种元素
l分镜头脚本模版与短视频脚本化拆解
课后作业1：根据课堂所学，对自己的抖音帐号进行定位规划，完成主页设计
课后作业2：根据课堂所学，拍摄一条短视频。视频形式不限，可模仿热门短视频进行拍摄。
第二单元 零基础短视频拍摄与剪辑篇
【线下实地面训*3小时】
第一章 知识回顾与作业点评优化
l抖音短视频帐号运营系列知识回顾
l学员短视频帐号主页设计点评与优化建议
l学员短视频作品创作点评与改进建议
第二章 短视频拍摄过程中必须掌握的知识与技能
l短视频拍摄中必须掌握的14种构图技巧
l——三分法构图、水平线构图、垂直线构图、斜线构图、曲线构图
l——放射线构图、三角形构图、中央构图法、棋盘构图、对称构图
l——框架式构图、紧凑式构图、透视牵引构图、无地平线构图
l短视频拍摄中必须掌握的5种景别知识
l——远景、全景、中景、近景、特定
l短视频拍摄中必须掌握的2类拍摄角度知识
l——纵向角度：仰拍、俯拍、平拍
l——水平角度：正拍、侧拍、背拍
l短视频拍摄9种运镜技巧
l——推、拉、摇、移、跟
l——升降、环绕、、旋转、甩
l短视频拍摄中的4种转场技巧
l——建筑物转场、人物转场、天空转场、甩镜转场
课堂实践1：通过上述拍摄知识的分享，运用上述技巧拍摄6段视频片段
第四章短视频剪辑知识与视频剪辑实践
l短视频拍摄与剪辑常用工具
l-高像素、大内存手机1部
l-1个或多个补光灯
l-手机支架
l-领夹麦
l-稳定器
l-剪映APP
l短视频剪辑工具——剪映 基本功能说明
l-剪辑功能：分段、变速、音量、动画、删除、编辑、蒙版、色度抠图、替换、滤镜、调节、不透明度、降噪、美颜、变声、复制、倒放、定格
l-音频功能：音乐、音效、提取音乐、抖音收藏、录音
l-文字功能：新建文本、文字模版、识别字幕、识别歌词、添加贴纸
l-贴纸功能
l-画中画功能
l-特效功能：热门特效、基础特效、氛围特效、动感特效、自然特效、光影特效、复古特效、分屏特效、边框特产、漫画特效、纹理特效
l-滤镜功能：质感滤镜、清新滤镜、风景滤镜、复古滤镜、电影滤镜……
l短视频剪辑常用技术与案例解析
l——把视频变高清的3个注意事项【案例】
l——短视频封面制作的3种手段【案例】
l——短视频的BGM等音乐音效的使用【案例】
l——如何制作中英文字幕视频【案例】
l——如何制作卡点视频【案例】
l——如何制作动态文字开场视频【案例】
l——如何制作片尾关注动画【案例】
l——定格、变速、蒙版、调色、转场、特效等功能的使用【案例】
课堂实践2：以前述拍摄的视频片段为素材，进行视频的剪辑与制作，输出成品
