【课程背景】
“一流企业写新闻，二流企业投广告”。企业新闻稿是企业传播信息的重要手段，它旨在向公众、媒体和利益相关者传达企业重要的事件、发展动态和各种活动。一个高质量的企业新闻稿能够吸引读者的注意力，促进企业形象的建立和提升。
一个高质量的企业新闻稿应该具备简明扼要的主题、引起读者兴趣的标题、简洁直接的语言和句子、新闻价值、清晰结构和严密逻辑、充足的证据和事实支持、真实客观的报道、关注读者需求和兴趣等特点。通过运用这些技巧和方法，能够写出更具吸引力和影响力的企业新闻稿，提升企业形象和传播能力。
【课程收益】
1、了解新闻稿的宣传特性，文案要素，标题的写法。
2、结合实际案例，结合社会热点，掌握写作挖掘的方法。
3、结合案例分析，全面认识和训练企业写作的核心知识
4、掌握结构性采写的思维、方法和工具，学会有逻辑地进行消息、通讯等企业的写作
【课程对象】
公司管理层人员、办公室文员、通讯员、党办行政工会部门人员、高效能企业员工。
【课程时长】
1-2天（6小时/天）
【课程方式】
讲解分析+模拟练习+案例研讨+头脑风暴等。
【课程大纲】
引语：什么是新闻？
第一篇新闻基础知识
一、新闻的定义、本质和属性
二、企业新闻宣发的重要性
三、新闻的内容、要素和分类
四、新闻线索获取技巧
五、具体新闻叙事技巧
1、视角
2、读者
3、篇幅
六、新闻的特点、写法、结构
七、企业新闻宣发平台
第二篇新闻稿的写作内容
一、新闻稿的结构
二、标题、副标题的写作技巧
1、新闻内容框架要求
2、标题的写法和特点
3、副标题的注意事项
三、导语的写作技巧
四、主体写作不是流水账
1、主体写作标准1：真、强、短、活、快
2、主体写作标准2：身入、神入、深入、情入、心入
3、主体写作标准3：典型、主动、含情
五、结尾内容的写作技巧
六、通讯与消息的区别
案例：新闻稿整体布局
第三篇新闻行业基础规范
一、新闻稿保密要求
二、通讯员/文员任职要求
三、稿件规范及要求
1、内容规范
2、图片规范
3、命名规范
4、交稿时间规范
5、撰写规范
四、法律舆情规范
1、政治关：紧跟国家大方向
2、文字关：涉及隐私及负面内容不播报
（1）领导姓名排列方法
（2）多部门报道部门名称排列方法
（3）引用文件、讲话提炼合规
（4）严格使用规范称谓、提法
3、保密关：保守秘密，保持忠诚
4、法律关：不触犯法律红线
5、政策关：不违背政策、敏感信息不上网
案例：祖孙三代电力/铁路/烟草人的守望。
五、新闻稿颜值滤镜
1、标题新
2、时间新
3、形式新
六、新闻摄影要求与技巧
（备注：大纲内容为课程参考，根据企业实际需求、时间要求以及现场情况，授课内容及授课方式会有所取舍及调整。也可根据企业实际需求，针对实际问题定制课程内容）
