实战派，北京大学特聘新媒体导师，全网百万粉丝博主，前绿维文旅营销总经理，少林寺、雅诺达、龙虎山、曲阜三孔等5A景区及周边游（温泉+度假村）新媒体营销负责人。
荣获多次旅游协会颁发最佳文创奖、最佳分销奖。
【课程时长】
1天
【课程收获】
1. 理解旅游IP的基本概念和内涵，掌握旅游IP的构建要素和设计方法，实现数字化旅游IP的产品开发和推广。
2. 了解PGC和UGC模式下的旅游IP营销策略，掌握数字营销对旅游IP的推广和营销，实现数字化旅游IP的产品营销和客户服务。
3. 熟悉数字化旅游IP的场景化服务设计，掌握智慧化设计原则，提供场景化、沉浸式服务体验，为数字化旅游IP产品的营销和客户运营提供保障和支持。
4. 掌握数字化旅游IP产品的运营和推广策略，了解数字化旅游产业的未来发展趋势和前景展望，为数字化旅游产业的发展提供借鉴。
5. 通过行业知名案例拆解，学习如何实现数字化旅游IP产品的产品开发、营销、客户服务、智慧化设计、推广等方面的步骤和方法，实现数字化旅游IP的产品生产和商业化。
【课程内容】
一、互联网+旅游 IP 的概念及市场分析
1.1 互联网+旅游 IP 的定义和内涵
1.2 市场发展趋势和前景展望
- 行业知名案例拆解：携程旅游产业集团
方法论：了解互联网+旅游 IP 的基本概念和内涵，掌握旅游 IP 在市场中的发展趋势和前景，制定数字化产品开发的具体方案。
二、互联网+旅游 IP 的构建要素
2.1 旅游 IP 构建的基本原则和方法
2.2 旅游 IP 组成要素和设计要点
- 行业知名案例拆解：迪拜旅游局
方法论：了解旅游 IP 构建的基本原则和方法，掌握构成旅游 IP 的基本要素和设计要点，从迪拜旅游局案例中学习如何打造出具有特色的旅游 IP。
三、从 PGC 到 UGC，旅游 IP 的新营销模式
3.1 PGC 模式下的旅游 IP 营销策略
3.2 UGC 模式下的旅游 IP 营销策略
- 行业知名案例拆解：哈里·波特旅游 IP
方法论：理解旅游 IP 营销策略中的 PGC 和 UGC 模式，掌握两种模式的应用和方法，从哈里·波特旅游 IP 案例中学习如何创新旅游 IP 的营销策略。
四、旅游 IP 在数字媒体的营销应用
4.1 数字媒体的营销手段和方法
4.2 数字营销对旅游 IP 的助推作用
- 行业知名案例拆解：国家旅游局数字化旅游 IP
方法论：了解数字媒体营销的基本手段和方法，掌握数字营销对旅游 IP 的助推作用，从国家旅游局数字化旅游 IP 案例中学习如何实现数字化营销对旅游 IP 的推广和营销。
五、数字化旅游 IP 的产品设计与开发
5.1 旅游 IP 产品开发的基本流程和原则
5.2 旅游 IP 产品开发与数字化技术的应用
- 行业知名案例拆解：迪士尼主题公园数字化旅游 IP
方法论：熟悉旅游 IP 的产品开发流程和原则，掌握旅游 IP 产品开发与数字化技术的应用，从迪士尼主题公园数字化旅游 IP 案例中学习如何开发数字化旅游 IP 产品。
六、智慧旅游 IP 的场景化服务设计
6.1 智慧旅游场景化服务的定义和内涵
6.2 数字化旅游 IP 产品的智慧化设计原则
- 行业知名案例拆解：长隆集团数字化智慧旅游 IP
方法论：了解智慧旅游场景化服务的基本概念和内涵，掌握数字化旅游 IP 产品的智慧化设计原则，从长隆集团数字化智慧旅游 IP 案例中学习如何实现旅游 IP 产品智慧化设计，提供场景化、沉浸式服务体验。
七、旅游 IP 产品的客户运营和管理
7.1 数字旅游 IP 产品的运营和推广策略
7.2 客户服务体系建设和数字化旅游 IP 产品的客户运营
- 行业知名案例拆解：携程旅游数字化 IP 产品
方法论：了解数字旅游 IP 产品的运营和推广策略，掌握数字化旅游 IP 产品的客户服务和运营方式，从携程旅游数字化 IP 产品案例中学习如何实现数字化旅游 IP 产品的营销和客户服务体系建设，提升数字化旅游产品的市场品牌和影响力。
八、数字化旅游 IP 的未来发展趋势
8.1 数字化旅游 IP 的发展方向及市场展望
8.2 数字化旅游产业的未来发展展望
- 行业知名案例拆解：阿里巴巴数字化旅游产业
方法论：总结数字化旅游 IP 的未来发展趋势和市场展望，掌握数字化旅游产业的发展方向和应用前景，从阿里巴巴数字化旅游产业案例中学习如何把握数字化旅游的未来发展趋势，促进数字化旅游产业的发展。
