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市场品牌建设策略与方法 | |||||||
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课程目的
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了解和掌握市场品牌建设方法与要点。
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课程大纲
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时长：2天
1、 市场品牌建设工作
1) 品牌推广的意义与策略
2) 案例：中企在品牌建设的教训
3) 案例：华为1-3-1-6品牌建设工作体系
4) 研讨：我方的工作切入点
2、公司在全球的品牌建设方法与案例
1) 精心准备，参加展览会。
案例：2000年国际通讯展会上的三星与华为对比
案例：为什么不能追捧“春晚”般的行业展会
研讨：如何准备下一场高质量的参展工作
2) 媒体广告和刊登高质量软文。
案例：如何培养专业软文写作的高手
3) 和客户联合组织专业活动。
4) 举办技术汇报会、技术交流会。
5) 建立完整的客户档案，定时给客户发送公司宣传资料。
6) 邀请客户到公司考察。
案例：“新丝绸之路”战略
7) 开设工程或服务的试验工程。
8) 先期赠送培训名额，开展针对客户的短期专业培训。
案例：培养同盟者，从年轻人抓起。
9) 客户拜访，尤其是中方员工主导的高质量拜访。
10)通过公共活动，在社区打造我司品牌形象
11)基于（移动）互联网媒体的品牌建设和营销
A. 全球电商的现状与发展趋势
B. 案例分析：企业B2B电商的策略和方法
C. 对其他地区的电商策略建议
D. 问题研讨
3、市场品牌维护与同行竞争的问题
1) 案例：从华为在印度市场的品牌战遭遇谈起
2) 善用品牌定位的武器提升自己，防御对手
A. 公司品牌形象与定位概述
B. 维护与提升我方品牌形象与定位的方法
C. 削弱对手品牌形象的策略与反制措施
D. 我不是一个人在战斗：品牌建设的同盟者
E. 恪守商业道德底线的意义
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