互联网下的品牌创新
吴洪刚博士
案例：方太厨电的品牌运作
问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？
观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争
第一章：消费者网上购物行为分析
哪些因素影响消费者网上购物！
——品牌知晓度
——品牌形象
——感知利益
——品牌信任
哪些因素影响传统实体店的购物
影响网上购物的因素与传统实体店的区别是什么？
网上购物行为不同对企业品牌产品策划意味着什么？
第二章：互联网时代的品牌认知
消费者为什么相信你的产品？
品牌策划是一个“阳谋”活动
消费者的认知就是品牌价值和资产
通过品牌承诺影响消费者认知
互联网对品牌策划带来的影响
第三章：品牌价值与承诺
品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）
确立一个独特的销售主张（USP）
树立与众不同的品牌形象
给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺
案例分析:销售的综合化与碎片化趋势
第四章：水平化营销与品牌创新
纵向营销带来的局限性
水平营销思维给企业开启创新的新思路
产品组合上的水平营销
品牌传播上的水平营销
市场水平化营销模式的探索
