第一章：什么是市场策划
消费者为什么相信你的产品？
市场策划是一个“阳谋”活动
消费者的认知就是品牌价值和资产
通过价值承诺影响消费者认知
互联网对市场策划带来的影响
问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？
观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争
第二章：提炼一个核心价值与承诺
市场策划应该做些什么工作？（市场调研、策划设计、信息传播）
确立一个独特的销售主张（USP）
树立与众不同的品牌形象
给企业确立一个市场定位，并确立价值与承诺
问题分析：你所销售的产品价值是什么？
第三章：设计核心品牌宣传要素
什么是品牌要素？
如何选择品牌名称
如何设计品牌标识
什么是品牌理念词？
什么是品牌形象代表？
案例分析：策划宣传的核心内容
第四章：通过市场信号传播价值
营销传播的途径有哪些？
广告应用及新媒体的发展
企业形象识别及应用
公共关系及事件营销的发展
互联网传播途径的应用
【主要论点】：传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律！
广告界的费马大定律：华纳梅克浪费率
第五章：新产品主题活动策划
只有“创意”才能引起“注意”
主题活动投入产出分析
如何组织节假日的促销活动
如何做好特价活动的策划
如何做好赠品促销与推广
如何做好联合促销与推广
如何做好抽奖促销与推广
如何做好活动促销与推广
如何做好路演促销与推广
如何做好现场促销与推广
第六章：互联网市场策划
消费者网上购物行为分析
网购市场细分与目标市场的锁定
确定目标客户集中的网络平台
网络营销品牌定位及基本要素设计
品牌价值展示-网站及网店规划与设计
品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广
互联网营销的执行与坚持
网购客户成交、跟踪与维护
互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善
第七章：新媒体时代品牌传播方式及应用
互联网广告
链接推广
新闻事件和软文
IM营销（QQ推广）
SEO推广（搜索引擎推广）
博客及微博推广
微信推广
社交网站（SNS）及论坛推广
知道、百科、贴吧、文库、图片的推广
APP推广
其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）
第八章：如何降低市场策划的成本
缺乏对消费者的研究是成本浪费之源
没有品牌战略导致费用分散
新媒体发展快速颠覆传统媒体
选择适合企业发展阶段的品牌策略。
案例分析： XXXX公司市场策划的特征？
