马海容老师培训课题13——商业模式与营销体系建设
【课程对象】
企业创始人、决策者、高中层管理者，关键岗位执岗人员；有志于商业模式与营销咨询相关工作的社会各界人士。
【培训时间】
1天，每天标准课时不低于6小时
【课程大纲】
第一节：商业模式与营销
1、开场白——从传统营销理论说开来
2、商业模式是什么
3、商业模式与营销等等关联
第二节：关于商业模式的研究
1、动态环境分析
2、如何通过价值判断捕捉市场的机会
3、如何有效利用资源与能力优势
第三节：目标市场与竞争战略
1、目标市场的选择
2、市场细分与定位
3、基本竞争战略
4、不同市场地位的竞争战略
第四节：营销策略
1、营销策略建立的过程
2、营销策略分解
3、营销策略的动态组合
4、品牌的发展
第五节：营销管理
1、营销组织的建立与优化
2、营销目标与计划管理
3、营销管理案例分析
