品牌策划、管理与推广
主讲人:吴洪刚博士
第一章：什么是品牌
消费者为什么相信你的产品？
品牌策划是一个“阳谋”活动
消费者的认知就是品牌价值和资产
通过品牌承诺影响消费者认知
互联网对品牌策划带来的影响
问题： 为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？
观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争
第二章：提炼一个品牌价值与承诺
品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）
确立一个独特的销售主张（USP）
树立与众不同的品牌形象
给企业确立一个品牌定位，并确立价值与承诺
第三章：设计核心品牌要素
什么是品牌要素？
如何选择品牌名称
如何设计品牌标识
什么是品牌理念词？
什么是品牌形象代表？
第四章：通过品牌信号传播品牌价值
品牌传播的途径有哪些？
广告应用及新媒体的发展
企业形象识别及应用
公共关系及事件营销的发展
互联网传播途径的应用
【主要论点】：传播中劣质媒体驱逐优质媒体规律！
广告界的费马大定律：华纳梅克浪费率
第五章：通过品牌资产进行品牌管理
什么是品牌资产，树立ROI的品牌投入产出观念
品牌资产五角星
品牌管理七步法
品牌价值评估及顾客资产模型
第六章：互联网品牌策划
消费者网上购物行为分析
网购市场细分与目标市场的锁定
确定目标客户集中的网络平台
网络营销品牌定位及基本要素设计
品牌价值展示-网站及网店规划与设计
品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广
互联网营销的执行与坚持
网购客户成交、跟踪与维护
互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善
第七章：互联网品牌传播方式及应用
互联网广告
链接推广
新闻事件和软文
IM营销（QQ推广）
SEO推广（搜索引擎推广）
博客及微博推广
微信推广
社交网站（SNS）及论坛推广
知道、百科、贴吧、文库、图片的推广
APP推广
其它方式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）
第八章：如何降低品牌策划的成本
缺乏对消费者的研究是成本浪费之源
没有品牌战略导致费用分散
新媒体发展快速颠覆传统媒体
选择适合企业发展阶段的品牌策略。
