《品牌营销与定位》课程大纲
课 时：12课时
课程对象：企业中高层管理者
课程结构：
一、避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质
l营销的使命是什么？
l营销的核心概念
l营销要解决的三个基本问题
l营销的最高目标是什么？
l营销过程的核心——品牌
二、什么是品牌？
l品牌的本质是什么？
l品牌的六层内涵
l强势品牌的营销优势
l品牌建设的核心
三、什么是定位？
l什么是定位？
l为什么药“定位”？
l成功定位六部曲
四、如何做到与众不同——差异化
l那些无法做到差异化的概念
l实现差异化的方法
五、移动互联网时代如何营销你的品牌
l协作：参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体
l为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落
l拥有粉丝军团
l构建立体社交矩阵
l有故事的营销内容才能传播得更远
l再小的个体，也应该建立自己的品牌
六、案例研讨
