《城市营销》课程大纲
（一）认识城市营销
☉什么是城市营销？
☉城市营销中的主要目标市场是什么？
☉谁是主要地区营销者？
☉地区买主如何抉择
地区购买过程的步骤
购买决定
地区排名信息影响
地区评估的可靠性
（二）地区城市营销者如何营销该城市
☉形象营销
地区形象如何度量
地区形象设计应遵循怎样的方针
形象宣传可采用怎样的工具
城市形象宣传者应注意的问题
☉基础设施营销
☉人民营销
（三）城市营销计划过程与竞争分析
☉确立地区吸引因素
☉辨明地区主要竞争者
☉分析地区优缺点
☉分辨地区的机遇和威胁
☉建立构想和目标
☉制定战略
☉制定行动计划
☉实施和管理营销计划
☉两种能力：战略和实施
（四）选择具有广泛影响的城市营销工具
广告、直接营销、销售促销、公共关系……
