《打造卓越品牌》课程提纲
课程结构：
一、企业为什么必须建立品牌
二、 什么是品牌？
1、什么是品牌？
2、品牌的形式、品牌的象征、品牌的关系以及品牌的内涵
3、什么是品牌价值？什么是品牌的核心欲望？
4、什么是品牌的核心理念？
5、如何进行品牌联想？
6、品牌忠诚度的价值
三、品牌塑造
1、品牌定位——品牌建设的关键
n什么是定位？
n品牌定位的要素
n品牌定位的金字塔
2、打造至爱品牌
3、品牌识别－－要让目标消费者如何看待你？！
n为什么要进行品牌识别？
n品牌识别的本质
n品牌识别的关键
4、 品牌塑造策略（案例）
案例1：德国大众的品牌个性
案例2：宝马在亚洲――消费心态细分
5、品牌的建立与发展策略
n单一品牌建立和发展模式
n独立品牌建立和发展模式
n混合品牌建立和发展模式
n 不相关品牌建立和发展模式
四、服务品牌开发
1、商品与服务的区别是什么？
2、服务品牌开发的本质是什么？
3、一个服务品牌管理者应该做些什么？
五、品牌管理
1、品牌管理的关键事项
2、品牌的顾客体验与人员资源流程的关系
3、品牌经理在营销系统组织结构中的地位
4、品牌经理的职责
课时：12课时
主讲：董权
