中国保健食品市场现状与发展趋势（培训大纲）
培训老师：牛犇（原创版权课程）可按年度进度更新
课程背景：近期，权健事件引发社会关注，保健品市场存在的各种乱象也亟需整治。1月8日，国家市场监管总局、工信部、公安部、卫健委等13个部门召开电视电话会议，决定自2019年1月8日起，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。该行动将在全国范围内加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。
因受百日行动影响，保健食品市场出现历史低迷，行业发展进入瓶颈期，中国保健品市场多年来积压的社会矛盾，市场乱象，进一步得到整治，对于合规保健品企业来说，这是一个发展契机，中国保健品市场从百日整顿开始，将走向行业稳定发展正轨上来，对于行业来说这是发展阵痛，阵痛过后那将是一片蓝海，中国保健品市场发展其力巨大，行业在经过整顿后将破势急发，行业集中度将更加密集，行业发展在更加规范下将大健康产业推向新时代。
本课程，根据国家政策及国家健康十三五规划，深度分享政策深层次的意义，行业发展中的痛点，行业未来发展趋势、行业继续变革关键点进行分享，同时也给与学员深层次的关于保健食品市场的发展思考。
受益群体：保健食品、功能性食品行业所有人员。
培训模式：课程讲解、分组讨论、学员互动、案例分享、模式教练。
培训课时：模式培训1天（6小时）
核心解决问题：
1、 受百日整顿影响，市场合规运营模式升级，有效的解决客户信不信，买不买的问题。
2、 核心解决行业营销人员受政策影响、方向迷茫失去行业信心问题，给与行业正能量政策解读。
3、 核心解决行业未来发展趋势、未雨绸缪的布局保健食品市场发展模式路径。
开篇分享：‘改革开放40年，中国保健食品30年回顾’
一、政策深度解读篇
百日行动深远意义
整顿不等于否定
市场乱象对行业影响
拨乱反正、二次生命
百日行动案例分享（整顿的是虚假宣传而不是产品本身）
百日行动后时代
n健康中国十三五配套政策解读
医养结合、预防为主
国务院关于健康十三五规划
更改（取消）功能其背后的意义
鼓励医保刷卡可刷保健品试点情况
严管保健品直销、会销对行业利好分析
国务院关于健康食品发展纲要（保健食品）
总局关于监管平台建设（涉及保健食品部分）
分享：卫建委关于“整治保健品行动是否会影响大健康产业发展”回应
二、保健食品发展现状与趋势篇
中国正在借鉴的国外发展经验
为什么是美国？
功能性食品（保健食品）美国篇
为什么是日本？
功能性食品（保健食品）日本篇
从国际数据看中国市场潜力
从国外市场看中国市场发展
分享：中国保健品市场正在走美、日本之路（含政府监管）！
n中国保健品市场现状
中国保健食品品类概况
中国保健食品市场销售概况
中国保健食品市场渠道概况
中国保健食品市场产品需求概况
学员问答：你对中国保健品市现状感受及思考（每组一位回答）
中国保健食品发展趋势
人口老龄化需求递增
80/90后新增市场需求
保健品细分品类加速增长
大健康利好保健品发展
监管严格带来新机遇
5G开辟新市场渠道
功能性保健食品满足个性化需求
讨论：新时代、新监管下如何经营保健品市场（每组代表回答）
三、保健食品营销模式思考
思想变革
回本硕源、专业精准
合规宣传、杜绝虚假
售后营销、大于宣传
模式推荐
AC社群营销概述
AC社群营销核心组成
AC社群营销载体组成
AC社群营销集群模式
AC社群营销合规处置
阐述：大健康产业业3.0时代即将开启直面受众时代！
