张旭:手绘pop：创意“无处不在”

课程名称：《手绘pop：创意“无处不在”》

1、培训对象：营销人员、一线员工

2、培训目标：

明确POP宣传的重要性，掌握pop宣传内容要点提炼的方法

通过实战掌握POP手绘海报的制作方法，并能实际运用到工作中

现场实操：每位学员能够按要求现场设计制作一张美观的手写海报，现场对作品进行评比，对获奖者颁奖

示范效应：讲师针对目前活动类型沉淀：入网、存话费送有价卡、G3终端促销的模板供

3、课程要点：

知识点

内容

课时

第一模块：了解POP海报

POP海拔欣赏与点评，明确POP海报的目的和意义

挖掘营业厅窗口哪些方面可以用POP海报形式展现

2课时

第二模块：POP海报制作实战（上、中、下）

明确POP海报类型，掌握POP海报设计的总体原则和设计要求

明确POP海报总体组合因子，涵盖哪些要素，进而有针对性展开实战演练，通过实战演练掌握POP制作方法

文字作为POP的核心因子，通过现场实战，掌握不同pop海报中文字绘制方法、修饰美化方法等

讲解POP海报总体编排的方法和模型，并且通过竞赛主题，展开POP最终稿设计实战竞赛

10课时

第三模块：POP海报布置与店面陈列

制作完成POP海报后，从POP海报制作，扩张到营业厅现场陈列

讲解店面现场POP布置要求以及营业厅店面总体宣传布局要求

2课时

4、课程时长（小时）：2天/14课时，共计1期

5、培训方式：讲师授课 + 小组讨论+ 头脑风暴 + 案例解析 + 现场实战

6、课程大纲：

第一天
时间	内容	方法	目的
2课时	第一模块：了解POP海报第一节：POP海报的兴起顾客购买时的心理诉求是什么商品多样化、复杂化自选、体验购买兴起视觉刺激很大程度上决定购买行为 Point OfPurchase——时间的点和空间的点第二节：pop海报目的及时介绍和宣传新产品促使潜在消费者购买，刺激客户认知无声的营业员角色美化环境、创造良好氛围有效争取时空效应树立提高企业形象第三节：pop海报意义文化先导流行运用气氛渲染时间界定直白促销力度可观关注争议传达品质实力彰显品牌领先即时事件即兴凸显欣赏点评：一家餐厅“假日特餐”POP促销海报欣赏与点评课堂讨论：可用POP展现的有哪些？	讲师授课小组讨论头脑风暴	本模块收益： 1）通过POP海拔欣赏与点评，明确POP海报的目的和意义； 2）进而挖掘营业厅窗口哪些方面可以用POP海报形式展现。
3课时	第二模块：POP海报制作实战（上）第一节：POP海报类别按制作材料分类纸质类金属类塑料类按使用时间分类长期pop广告：一个季度以上——门招牌POP、企业形象POP 中期pop广告：一个季度左右——季节性商品、服务温馨提示等短期POP广告：一个季度以内——短期促销、重点产品促销按功能分类柜台展示POP 展示卡——文字数量少，2-5字最佳，如：促销礼品展示架——简练、单纯；造型为主；壁面POP 吊挂POP 地面POP 第二节： Pop海报设计原则单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果第三节：Pop海报设计要求容易引人注目容易阅读一看便知诉求重点具有美感具有统一及调和感、色彩干净有效率第四节：POP海报内容提炼方法明确性（明确一个利益）独特性（对手所没有）促销性（吸引购买）实战练习1：pop海报内容提炼——使用WLAN免费体验卡，下月返还话费活动	讲师授课小组讨论现场实战	本模块收益： 1）明确POP海报类型，掌握POP海报设计的总体原则和设计要求；进而掌握POP海报内容提炼的方法； 2）通过以一个促销活动为例，以小组为单位，进行海报内容提炼实战！
3课时	第二模块：POP海报制作实战（中）第五节：POP海报组合因子文图结合：富于变化、阅读性强、艺术感强、画面活泼插图主题式装饰式整题式文案主标题副标题主题内容重点提示装饰 Pop海报欣赏：POP海报欣赏与点评第六节：POP海报绘制总则颜色：干净，不超过4种布局：图形为主：图案醒目、位置重要字为主：图形烘托空白保留——消除视觉疲劳主标题要求：3-5个字，言简意赅第七节：pop因子——图片平涂法：无色彩变化裱贴法喷印法转印法写实法卡通法：拟人、活泼、可爱的手法图片法实战练习2：POP海报图片制作	讲师授课小组讨论现场实战案例点评	本模块收益： 1）明确POP海报总体组合因子，涵盖哪些要素，进而有针对性展开实战演练，通过实战演练掌握POP制作方法； 2）图片作为POP的核心因子，通过现场联系，掌握不同pop主题下图片绘制方法。
第二天
2课时	第二模块：POP海报制作实战（中）第八节：pop因子——文字绘制法文字制作法大标题——文字偏大、笔画粗、色彩鲜艳位置显著冲击力强其他内容——字体偏小、细、色彩稳定，编排紧凑、整齐有序，字距小、行距大数字——大小明显、如价格调整要强烈的前后对比文字绘制演练工具：麦克笔+记号笔握笔训练：60度角，力道均匀，手肘带动运笔训练：从左至右、从上至下转笔训练：不是写而是画的文字装饰欣赏与点评第九节：pop因子——主标题书写方法轮廓装饰中线装饰内部装饰外部装饰布纹装饰叠压装饰增肥装饰笔画装饰背景装饰立体装饰木纹装饰创意方式根据季节而定根据产品服务而定谐音成语直接用成语夸张表现幽默表现欣赏：各类主标题书写样式欣赏演练：提炼各促销活动POP主题	讲师授课 + 小组讨论 + 头脑风暴 + 案例解析	本模块收益： 1）文字作为POP的核心因子，通过现场实战，掌握不同pop海报中文字绘制方法、修饰美化方法等； 2）主标题是通过文字展示，在掌握pop海报文字制作方法后，进一步演练，提炼促销活动主题!
2课时	第二模块：POP海报制作实战（下）第十节：POP编排方式对称式——画面整齐、辩护少均衡式——形式感较强上空式——画面中心偏下，上部较空下空式中间式对角式 S型式中轴式对比式视觉诱导式——引导客户眼球流动，有中心扩散小组实战竞赛：1小时pop海报绘制竞赛（终稿）第十一节：POP海报绘制注意事项核心：站在客户感知角度消费者心智有限——简单，控制在30字左右过多延伸让消费失去焦点——内容控制在三项以内消费者厌恶混乱版面整：留天留地、留左留右；遵循：左右无字间，上下有行间原则颜色洁：不要超过4种颜色消费者缺乏安全感——注意加以说明消费者印象不会轻易改变——视觉最佳高度1.45M	讲师授课 + 小组讨论 + 案例解析 + 现场实战	本模块收益： 1）讲解POP海报总体编排的方法和模型，并且通过竞赛主题，展开POP最终稿设计实战竞赛！ 2）最后总结POP设计总体注意事项和要求
2课时	第三模块：POP海报布置与店面陈列第一节：POP布置法则悬挂：整齐、规范粘贴：一律使用透明胶条对挂在端架头处POP纸，以端架层板左侧对齐制作：各类型通用的POP海报模板第二节：POP海报陈列与布局要求现场布局原则客户右向移动原则客户触点最大化原则淡化客户等候意识拉近客户距离原则黄金空间陈列原则 “协调统筹”和“重点突出”相统一原则区域主题与宣传陈列相对应原则现场布局方法区域营销联动关联布局营业厅有效动线设计客户动线触点最广化营业厅动线触点显现化思考：悬挂在哪里最合适？内容沉淀：讲师针对目前活动类型沉淀：入网、存话费送有价卡、校园营销、G3终端促销提供至少10套的模板	讲师授课小组讨论案例解析现场实战	本模块收益： 1）在制作完成POP海报后，从POP海报制作，扩张到营业厅现场陈列； 2）讲解店面现场POP布置要求以及营业厅店面总体宣传布局要求。

手绘pop：创意“无处不在”

课程大纲

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